图书介绍
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- 罗文英，傅尔基，王芬等编著 著
- 出版社： 上海：华东理工大学出版社
- ISBN：7562815739
- 出版时间：2004
- 标注页数：305页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：314页
- 主题词：战略与策略
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销学的研究对象1
第二节 市场营销学的研究方法6
第三节 市场营销学的发展过程9
第四节 市场营销观的发展变化13
实训一 宝马汽车公司在亚洲及中国汽车市场上的营销组合策略18
第一章复习思考题21
第二章 市场营销环境22
第一节 市场营销微观环境22
第二节 市场营销宏观环境25
第三节 市场营销环境评价33
实训二 联想集团在向海外发展过程中的环境分析36
第二章复习思考题39
第三章 市场购买行为40
第一节 消费者市场购买行为40
第二节 组织体市场购买行为57
实训三 上海市政府采购制度的建立、存在的问题和如何完善65
第三章复习思考题68
第四章 市场营销调研70
第一节 市场营销调研70
第二节 市场营销预测78
实训四 中国手机行业的“波导速度”84
第四章复习思考题85
第五章 目标市场战略86
第一节 市场细分依据86
第二节 目标市场选择94
第三节 产品市场定位96
第四节 市场覆盖战略99
实训五 上海惠罗有限公司的市场定位103
第五章复习思考题105
第六章 市场竞争战略107
第一节 市场竞争角色107
第二节 市场竞争内容112
实训六 2004年彩电厮杀已经开始114
第六章复习思考题117
第七章 市场发展战略118
第一节 原业务市场发展战略118
第二节 新业务市场发展战略122
实训七 上海建筑科学研究院密集型、多元化发展战略126
第七章复习思考题128
第八章 产品策略129
第一节 产品概念和产品分类129
第二节 产品生命周期132
第三节 新产品开发策略137
第四节 产品组合和产品线决策150
第五节 品牌策略156
第六节 包装决策164
实训八 诚信为本 质量为盾 服务为碑——康佳打造国际品牌纪实167
第八章复习思考题169
第九章 定价策略170
第一节 价格形成的市场原理170
第二节 产品基本价格的制定策略173
第三节 产品价格的修订策略181
第四节 竞争中的价格调整策略186
实训九 国产手机急速降价为哪般？189
第九章复习思考题191
第十章 分销策略192
第一节 分销渠道概述192
第二节 中间商决策与管理199
第三节 分销渠道决策和调控208
第四节 企业分销物流决策218
实训十 国美电器的物流系统——采购、销售与配送的有机结合223
第十章复习思考题224
第十一章 促销策略225
第一节 促销组合与促销作用225
第二节 人员推销的策略和技巧229
第三节 广告促销策略234
第四节 营业推广策略238
第五节 公共关系营销策略240
第六节 权力营销策略242
实训十一 “亚都”成功的公关促销245
第十一章复习思考题246
第十二章 市场营销发展247
第一节 关系营销247
第二节 整合营销251
第三节 网络营销254
第四节 文化营销256
第五节 绿色营销258
第六节 知识营销262
第七节 全球营销267
实训十二 戴尔“黄金三原则”销售模式273
第十二章复习思考题276
第十三章 市场营销管理277
第一节 市场营销计划277
第二节 市场营销实施280
第三节 市场营销组织284
第四节 市场营销控制290
实训十三 恒香公司的产品品牌管理制298
第十三章复习思考题304