图书介绍
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- 胡晓云，张健康著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308052192
- 出版时间：2007
- 标注页数：444页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：453页
- 主题词：广告学－教材
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图书目录
第一部分 广告的存在与发展第一章 广告与广告运动3
第一节 广告概念3
第二节 广告与其他传播形态的异同8
第三节 动态的广告传播系统12
第四节 广告分类16
第二章 广告功能21
第一节 广告的正向功能22
第二节 媒介与消费主义29
第三节 广告的负面效果36
第三章 国际广告的发展42
第一节 广告的起源与演进42
第二节 中国广告发展简史45
第三节 国际广告的发展54
第二部分 广告市场与广告组织第四章 广告主组织63
第一节 广告主的界定及其分类64
第二节 广告主广告部门的地位与类型68
第三节 广告主的广告运作74
第四节 广告主的需求误区与风险防范79
第五章 广告公司组织83
第一节 广告公司的内部机构83
第二节 中国广告公司的生态状况90
第三节 广告代理制93
第四节 广告公司的收费与财务管理97
第六章 媒介广告组织100
第一节 媒介广告组织的机构设置100
第二节 核心功能之一：营销渠道建设105
第三节 核心功能之二：广告客户关系管理107
第四节 核心功能之三：提供全面的客户服务111
第七章 广告管理组织114
第一节 广告管理及其意义114
第二节 中国的广告管理组织及其管理116
第三节 国际广告管理组织及其管理124
第三部分 营销意义上的广告活动第八章 将消费者还原为生活者137
第一节 以“新生活世界模式”观照生活者137
第二节 作为生活者的消费者考察143
第三节 消费者购买行为分析150
第四节 消费者购买决策分析153
第九章 营销中的广告与消费者反应模式159
第一节 营销的概念与过程159
第二节 广告在营销中的位置164
第三节 消费者的广告反应模式168
第十章 整合营销传播178
第一节 整合营销传播兴起的背景178
第二节 整合营销传播的定义182
第三节 整合营销传播的策划186
第四节 广告与其他传播要素的组合188
第四部分 广告传播活动流程体系第十一章 广告传播计划流程与广告预算195
第一节 目标管理下的广告传播计划流程195
第二节 广告预算及预算方法203
第十二章 广告接触管理215
第一节 广告接触与卷入度216
第二节 广告接触计划与接触参数224
第三节 广告接触策略与执行231
第十三章 广告创意理论与创意程序237
第一节 经典广告创意理论及其应用237
第二节 广告创意及广告创意程序249
第十四章 广告创意思维与表现258
第一节 广告创意思维258
第二节 广告表现268
第十五章 广告效果评估279
第一节 广告效果及其评估279
第二节 各种广告传播效果模型281
第三节 广告效果评估方法288
第五部分 品牌构筑中的广告意义第十六章 品牌构筑与广告传播301
第一节 品牌与品牌构筑302
第二节 品牌价值评价模型307
第三节 品牌构筑中的广告价值311
第十七章 品牌代言者策略323
第一节 品牌代言人概念及其运用起源323
第二节 各类型品牌代言者的符号化意义328
第三节 品牌代言人选择及其相关模型335
第四节 品牌代言人的价值评估342
第十八章 整合品牌传播347
第一节 整合品牌传播（IBC）理论构架的背景因素348
第二节 整合品牌传播（IBC）的运作程序与新课题357
第六部分 全球化时代的广告传播第十九章 跨文化广告传播371
第一节 跨文化传播与跨文化广告传播372
第二节 跨文化广告传播的策略与方法380
第二十章 广告与全球女性发展393
第一节 广告批判与女性主义394
第二节 女性发展与女性塑造399
第三节 中国广告的实证与非常使命406
第二十一章 东西和合与中国广告业414
第一节 西方广告模式与“东西和合”415
第二节 “东西和合”对中国广告业的独具意义421
第三节 “和合”案例：“中华老字号”的整合品牌传播427
主要参考文献435
后记442