图书介绍
市场营销基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 范莉莎主编 著
- 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
- ISBN：9787563514878
- 出版时间：2007
- 标注页数：145页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：152页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销及其核心概念2
第二节 营销管理6
第三节 现代市场营销观念10
第四节 市场营销观念的新发展14
【本章小结】19
【思考与练习题】19
第二章 市场营销环境分析22
第一节 分析市场营销环境的目的23
第二节 微观环境分析23
第三节 宏观环境分析26
【本章小结】35
【思考与练习题】35
第三章 市场分析36
第一节 消费者市场与消费者购买行为分析37
第二节 生产者市场分析48
第三节 竞争者市场分析50
【本章小结】55
【思考与练习题】56
第四章 市场细分与目标市场58
第一节 市场细分58
第二节 目标市场选择62
第三节 市场定位66
【本章小结】70
【思考与练习题】71
第五章 产品策略74
第一节 产品策略74
第二节 产品生命周期77
第三节 产品组合策略80
第四节 产品品牌策略82
第五节 产品包装策略85
【本章小结】87
【思考与练习题】88
第六章 定价策略91
第一节 影响定价的因素91
第二节 定价的方法95
第三节 定价的基本策略97
第四节 价格变动反应及价格调整101
【本章小结】104
【思考与练习题】104
第七章 分销渠道及管理109
第一节 分销渠道的概念与分销渠道结构109
第二节 分销渠道的影响因素与设计原则112
第三节 选择分销渠道模式的原则及选择方案的评估114
第四节 管理控制分销渠道116
第五节 分销渠道系统创新探讨117
【本章小结】124
【思考与练习题】124
第八章 促销策略128
第一节 促销与促销组合129
第二节 人员推销策略131
第三节 广告策略134
第四节 销售促进与公共关系策略136
【本章小结】138
【思考与练习题】138
第九章 电子商务与网络营销140
第一节 电子商务概述140
第二节 网络营销概述142
【本章小结】144
【思考与练习题】144