图书介绍
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- （英）约翰·韦斯特伍德（John Westwood）著；石真珍，段晓东译 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810849387
- 出版时间：2007
- 标注页数：173页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：180页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
1 导论1
什么是销售？7
什么是市场营销？7
什么是营销计划？10
撰写营销计划的步骤11
小结16
2 形势分析——营销审计17
营销环境审计19
营销活动审计19
营销系统审计20
营销环境——市场研究20
内部市场研究28
什么是市场细分？28
信息清单30
如何表述数字33
形势分析37
SWOT分析38
小结44
3 目标、策略与行动计划45
什么是营销目标？47
产品组合50
相对市场增长率和市场份额54
差值分析59
什么是营销策略？62
定价策略65
行动计划69
小结71
4 分销、促销与预算73
分销计划75
广告与促销计划85
成本与预算93
编制营销计划的成本预算97
小结103
5 撰写计划104
导论108
内容提要110
形势分析113
营销目标128
营销策略130
日程表——做什么／在哪儿做／怎么做133
销售促进136
预算与利润表136
控制与更新程序139
小结142
6 计划的传达，跟踪与修订143
传达计划146
跟踪与修订152
结论153
附录154