图书介绍
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- 孙国辉，崔新健主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300080420
- 出版时间：2007
- 标注页数：377页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：389页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 国际市场营销概述1
1.1 国际市场营销的内涵2
1.2 国际市场营销学的形成与发展9
1.3 国际市场营销的机遇与挑战16
第2章 国际市场营销的基本理论29
2.1 古典贸易理论的形成与发展30
2.2 跨国直接投资理论35
2.3 国际产品生命周期理论38
2.4 国际管理定位理论41
2.5 “自我参照准则”障碍42
第3章 国际市场营销的制度环境47
3.1 WTO组织与规则49
3.2 主要区域经济集团及其规则53
3.3 影响国际市场营销的重要国际协定62
第4章 国际市场营销的全球环境83
4.1 经济全球化84
4.2 网络经济与网络营销92
4.3 新兴市场100
第5章 国际市场营销的东道国文化环境113
5.1 文化的定义与构成要素114
5.2 文化环境与国际市场营销122
5.3 文化的动态演化与国际市场营销129
第6章 国际市场营销的东道国经济环境137
6.1 东道国的经济制度与经济发展阶段138
6.2 东道国的经济状况分析141
6.3 不同类型东道国的经济特征155
第7章 国际市场营销的东道国政治／法律环境169
7.1 国际市场营销的政治风险170
7.2 三大法律体系及其影响174
7.3 降低政治风险的方法180
第8章 国际市场营销的东道国商业惯例190
8.1 本土化与适应程度192
8.2 各国的管理模式与风格194
8.3 企业的社会责任200
第9章 国际市场调研208
9.1 国际市场调研概述209
9.2 国际市场调研的原始资料219
9.3 国际市场调研的二手资料233
第10章 国际市场营销战略规划245
10.1 国际市场营销战略规划的步骤246
10.2 国际市场进入模式的选择252
10.3 国际市场营销战略的组织与实施262
第11章 国际市场营销的产品策略275
11.1 强制性适应与文化适应性276
11.2 整体产品的概念与适应性280
11.3 全球品牌管理283
11.4 全球服务营销288
第12章 国际市场营销的定价策略298
12.1 国际市场营销定价的目标与方法299
12.2 价格升级及其抑制方法303
12.3 反向定价307
12.4 转移定价311
12.5 倾销价格与反倾销313
第13章 国际市场营销的分销渠道321
13.1 国际分销渠道的结构与模式324
13.2 中间商的选择331
13.3 影响渠道选择的因素336
13.4 渠道的建立与完善338
第14章 国际市场整合营销传播346
14.1 国际市场整合营销传播347
14.2 人员推销与管理349
14.3 国际广告356
14.4 国际销售促进365
14.5 国际公共关系369