图书介绍
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- 王亚炜编著 著
- 出版社： 兰州：甘肃教育出版社
- ISBN：7542316486
- 出版时间：2007
- 标注页数：294页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：301页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 现代广告简介2
第二节 现代广告运作概述16
第三节 广告代理21
第二章 当代广告业概况26
第一节 当代世界广告业发展概况28
第二节 当代中国广告业发展概况32
第三节 国际广告业发展趋势40
第三章 广告主体51
第一节 广告主52
第二节 广告公司63
第三节 广告发布者85
第四章 广告受众94
第一节 广告受众概说95
第二节 广告受众心理概说100
第三节 广告受众与消费者108
第五章 广告作品124
第一节 广告作品概说126
第二节 各类广告作品简介131
第六章 广告媒介139
第一节 广告媒体特点140
第二节 广告媒体策略154
第三节 广告媒体战略计划的制订164
第七章 广告执行180
第一节 广告战略计划181
第二节 广告创意与表现202
第三节 广告诉求228
第四节 广告效果测定270