图书介绍
广告设计与制作 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵玉晶主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040165309
- 出版时间：2005
- 标注页数：104页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：238页
- 主题词：广告－设计－专业学校－教材
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广告设计与制作 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 概论1
第一节 广告的概念1
第二节 我国广告发展概况2
第三节 广告的职能5
第四节 广告设计、广告制作的含义7
思考与练习7
第二章 广告种类与广告媒体种类8
第一节 广告种类8
第二节 广告媒体种类9
思考与练习13
第三章 广告画面的构成要素14
第一节 广告插图14
第二节 广告标题14
第三节 广告正文14
第四节 商标15
第五节 边框15
思考与练习15
第四章 广告调研16
第一节 广告调研的方法16
第二节 广告调研的对象17
思考与练习17
第五章 广告创意18
第一节 广告创意的方法18
第二节 消费心理与广告设计19
思考与练习19
第六章 广告的表现形式20
第一节 商品的特性与表现形式的关系20
第二节 广告设计的主要表现形式21
思考与练习24
第七章 广告插图25
第一节 广告插图的特征25
第二节 广告插图的作用26
第三节 广告插图的表现风格26
第四节 广告插图的表现技法26
思考与练习29
第八章 广告文案30
第一节 广告文案的种类30
第二节 广告文案的应用31
思考与练习32
第九章 广告色彩33
第一节 广告色彩的应用33
第二节 广告色彩与消费心理34
第三节 广告色彩喜好与禁忌35
思考与练习36
第十章 广告构图37
第一节 广告构成要素的位置37
第二节 合理安排广告构成要素37
第三节 广告版面空间的分割形式39
思考与练习40
第十一章 广告设计流程41
第一节 确定构思41
第二节 绘制效果图交客户审阅41
第三节 绘制版稿42
第四节 校对、打样、正式印刷43
思考与练习43
第十二章 路牌广告的制作44
第一节 地面基础部分的工艺44
第二节 高空楼顶基础部分的工艺46
第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺47
第四节 牌面的艺术表现形式48
第五节 灯架安装工艺49
思考与练习50
第十三章 灯箱广告的制作51
第一节 灯箱制作使用的工具和材料51
第二节 灯箱制作工艺51
第三节 灯具的选择与安装54
第四节 灯箱画面的制作方法54
思考与练习55
第十四章 霓虹灯广告的制作56
第一节 霓虹灯广告的表现形式56
第二节 霓虹灯广告的设计要求56
第三节 霓虹灯广告制作使用的工具和材料57
第四节 霓虹灯广告的制作工艺57
第五节 霓虹灯广告的维修与保养60
思考与练习60
第十五章 模型广告的制作61
第一节 制作模型的材料61
第二节 制作模型使用的工具62
思考与练习62
第十六章 手绘POP广告的制作63
第一节 手绘POP设计的基本要求63
第二节 工具、材料以及工具的使用方法64
第三节 制作手绘POP步骤65
第四节 手绘POP文字的写法、画面编排技法66
思考与练习75
第十七章 橱窗广告的制作77
第一节 橱窗广告的结构形式77
第二节 橱窗广告的表现形式77
第三节 制作橱窗广告的工具和材料78
第四节 橱窗广告的制作工艺79
第五节 橱窗广告的制作步骤81
思考与练习81
第十八章 电脑平面广告制作案例82
思考与练习91
第十九章 电脑动态广告制作案例92
思考与练习94
第二十章 广告设计原则和广告设计法规95
第一节 广告设计原则95
第二节 广告管理法规96
思考与练习103
参考文献104