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第Ⅰ部分　导言3

第一章　绪言3

一、经济学和管理经济学3

（一）什么是经济学3

（二）什么是管理经济学6

二、经济学的研究方法8

（一）可证伪性条件8

（二）实证与规范分析方法9

（三）假设和模型12

（四）优化和均衡方法13

（五）成本收益分析方法14

三、经济学的基本假设和理论基准17

（一）新古典经济学的基本假设17

（二）经济学的五个“不相关性”理论基准18

（三）本书的几个基本假设20

四、经济学十大原理25

（一）原理一：人们面临权衡取舍26

（二）原理二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西26

（三）原理三：理性人考虑边际量27

（四）原理四：人们会对激励做出反应27

（五）原理五：贸易能使人变得更好28

（六）原理六：市场通常是组织经济活动的一种好办法29

（七）原理七：政府有时可以改善市场结果29

（八）原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与服务的能力31

（九）原理九：当政府发行了过多货币的时候，物价会上升32

（十）原理十：社会面临通货膨胀和失业之间的短期交替关系33

本章小结33

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思考题34

第二章　人类行为的经济分析35

一、经济分析方法35

（一）无限的需求与有限的资源35

（二）选择与机会成本36

（三）效用最大化假设37

二、图解消费者偏好和选择38

（一）预算约束38

（二）一些特殊的非线性预算约束线40

（三）消费者偏好和无差异曲线41

三、不同的行为模型51

（一）“钱是万能的”模型52

（二）人类行为的社会学的模型52

（三）人类行为的心理模型52

（四）人类行为的政治模型54

四、不确定情况下的决策54

（一）期望值与方差54

（二）风险规避57

（三）风险规避和补偿59

本章小结61

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思考题62

第Ⅱ部分　企业的经济分析65

第三章　市场、组织以及知识的作用65

一、经济系统的目标65

市场机制的基础：产权和交易67

二、市场机制的核心：需求和供给73

（一）价格机制73

（二）价格机制的作用76

（三）充当质量信号的价格77

三、市场机制和计划机制80

（一）具体知识和一般知识80

（二）降低信息传递成本的价格机制82

（三）市场机制在解决动力问题方面的优势82

四、企业为什么存在：交易成本的解释84

（一）市场的交易成本84

（二）企业的交易成本87

本章小结87

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思考题88

第四章　企业家和企业家精神91

一、企业家理论的研究趋向92

（一）心理分析的趋向92

（二）人力资本的趋向92

（三）社会性分析的趋向93

（四）制度分析的趋向93

二、企业家的作用94

三、企业家的职能96

（一）作为不确定性承担者的企业家96

（二）善于捕捉机会的企业家97

（三）作为创新者的企业家99

四、企业家市场和企业家的报酬构成101

（一）企业家市场101

（二）企业家的报酬结构102

五、企业家精神103

（一）企业家精神的含义103

（二）大企业如何获取企业家精神105

（三）企业家精神形成的文化动因106

本章小结108

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思考题109

第Ⅲ部分　需求分析113

第五章　需求分析113

一、需求及其影响因素113

（一）影响需求的因素114

（二）市场需求方程117

二、应该注意的问题118

（一）个人的需求和市场的需求118

（二）增加市场需求的两种方法119

（三）市场需求和企业需求119

（四）网络效应120

（五）产品特征122

（六）产品生命周期124

三、需求的价格弹性126

（一）弹性的一般含义126

（二）需求的价格弹性的含义127

（三）价格弹性和边际收入129

（四）影响价格弹性的因素132

四、其他弹性135

（一）供给弹性135

（二）收入弹性137

（三）交叉弹性139

本章小结141

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思考题142

第六章　需求估计145

一、回归分析145

（一）统计关系146

（二）确定回归模型147

（三）最小二乘法148

（四）衡量回归模型的显著性150

二、需求估计160

（一）建立理论模型160

（二）数据的收集161

（三）选择函数形式163

（四）对结果的估计和解释165

三、回归分析中的问题166

（一）变量遗漏167

（二）识别问题168

（三）多重共线性170

本章小结171

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复习题172

第七章　商业与经济预测175

一、经济预测及数据来源176

（一）经济预测176

（二）数据的来源178

二、时间序列分析法181

三、指数平滑法187

四、投入产出分析法189

（一）交易矩阵189

（二）直接需要矩阵191

（三）用投入／产出模型进行预测192

本章小结193

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思考题193

第Ⅳ部分　决策分析199

第八章　企业的目标与决策199

一、利润最大化的假设及其缺陷199

（一）长期利润的最大化200

（二）利润之上的追求200

二、有关企业目标的其他理论202

（一）代理理论202

（二）管理理论204

（三）行为理论206

三、决策理论206

（一）决策的含义206

（二）有效决策的七个关键问题207

（三）不确定性下的决策准则209

四、决策中的陷阱212

（一）锚定陷阱213

（二）维持现状陷阱213

（三）沉没成本陷阱215

（四）估计和预测陷阱216

本章小结220

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思考题221

第九章　生产理论223

一、生产和生产函数223

（一）生产的定义223

（二）生产函数224

（三）生产函数的几种形式225

二、一个可变要素的生产函数227

（一）总产量、平均产量和边际产量228

（二）边际报酬递减规律232

（三）生产的三阶段233

三、两个要素的生产函数234

（一）等产量线235

（二）等成本线240

（三）生产要素的最优组合241

四、规模报酬的三种情形245

本章小结247

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思考题248

第十章　成本理论249

一、成本的概念249

（一）相关成本和非相关成本249

（二）机会成本和会计成本250

（三）资本的机会成本250

（四）增量成本和沉没成本251

（五）变动成本和固定成本252

（六）沉没成本和固定成本的差异253

二、短期成本254

（一）各种短期成本的关系254

（二）短期成本曲线的形状255

三、长期成本258

（一）长期成本曲线258

（二）最优的生产能力使用259

（三）最小有效规模259

四、规模经济、学习曲线与范围经济260

（一）规模经济与规模不经济260

（二）学习曲线263

（三）学习曲线与规模经济265

（四）范围经济266

五、成本估计应该注意的问题268

本章小结268

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思考题269

第Ⅴ部分　市场结构和战略的经济分析273

第十一章　不同市场结构下的企业行为273

一、市场结构273

（一）市场的定义273

（二）衡量市场结构274

二、完全竞争市场274

（一）完全竞争市场中的企业274

（二）短期均衡与停产条件276

（三）完全竞争市场的竞争性均衡279

三、垄断283

（一）平均收益与边际收益284

（二）垄断经营的利润最大化284

（三）垄断下的长期均衡286

（四）垄断的低效率286

四、垄断竞争289

（一）垄断竞争的定义289

（二）垄断竞争的短期与长期均衡290

（三）垄断竞争的效率291

五、寡头292

（一）寡头市场中的均衡292

（二）古诺模型294

（三）伯特兰德模型296

（四）斯威齐模型297

（五）价格领导298

（六）卡特尔协定300

本章小结302

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思考题303

第十二章　博弈论及其应用305

一、基本概念305

（一）博弈的概念305

（二）单人博弈、双人博弈与多人博弈307

（三）合作博弈与非合作博弈308

（四）优势策略308

（五）纳什均衡309

二、一次性同时博弈及其应用311

（一）囚徒困境311

（二）俾斯麦海之战313

（三）智猪博弈314

（四）性别战315

（五）对硬币317

（六）斗鸡博弈318

三、序贯博弈与演化博弈及其应用320

（一）进入威慑320

（二）鹰鸽博弈322

四、重复博弈及其应用323

（一）连锁店悖论323

（二）重复囚徒困境325

本章小结328

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思考题329

第十三章　定价分析与定价实践331

一、加成定价331

（一）成本加成331

（二）价格加成332

（三）对于成本加成的评价332

二、价格歧视334

（一）消费者剩余334

（二）一级价格歧视335

（三）二级价格歧视337

（四）三级价格歧视338

三、多单位定价342

（一）两步定价法342

（二）捆绑定价343

四、多产品定价344

（一）需求上相互联系的产品定价344

（二）按固定比例生产的关联产品定价345

（三）变动比例的关联产品346

五、转移定价346

（一）企业实际经营中的转移定价方法347

（二）当不存在外部市场时的转移定价349

（三）存在竞争性外部市场的转移定价350

（四）存在不完全竞争外部市场的转移定价350

（五）跨国企业转移定价与合理避税分析350

本章小结351

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思考题352

第十四章　创造与获取价值353

一、价值创造353

（一）存在交易成本的需求和供给曲线353

（二）降低交易成本355

（三）降低交易成本的方法：以考核成本为例356

（四）增加需求的方法362

二、价值获取365

（一）市场控制力366

（二）生产的优势要素367

三、多元化经济学370

（一）多元化的好处370

（二）多元化的风险370

（三）多元化的原因371

（四）多元化成败的关键373

（五）谁获得了多样化经营的收益374

四、战略的形成374

（一）内部环境分析：资源、能力和核心竞争力375

（二）外部环境分析：总体环境、行业环境和竞争环境375

（三）战略与组织架构376

（四）战略实施是一个动态的过程376

本章小结377

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思考题378

第Ⅵ部分　组织结构分析381

第十五章　企业所有权和资本结构381

一、企业所有权382

（一）企业所有权概念及理论演进382

（二）法律的所有权和事实的所有权383

（三）财产所有权与企业所有权385

（四）企业所有权方式的多样性386

二、资本结构387

（一）以MM定理为代表的资本结构理论388

（二）资本结构理论的发展389

三、企业所有权、资本结构与企业治理393

（一）企业治理问题393

（二）企业所有权、资本结构与企业治理结构394

本章小结396

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思考题397

第十六章　组织结构设计399

一、决定组织架构的因素399

二、组织架构的三方面402

三、决策权力的分配402

（一）授权403

（二）工作和下级单位的形成405

四、奖励系统409

（一）基本竞争模型410

（二）内部劳动力市场411

（三）激励性报酬412

五、业绩评估系统415

（一）个人业绩评估415

（二）部门业绩评估417

六、组织结构创新的发展趋势418

（一）组织结构的创新思路418

（二）组织结构的创新类型419

本章小结420

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思考题420

第十七章　纵向一体化与外包423

一、纵向产业链424

二、现货市场425

（一）现货市场的优势425

（二）现货市场的劣势426

三、纵向一体化427

（一）关于纵向一体化427

（二）纵向一体化的优势428

四、外包434

（一）关于外包434

（二）外包的优势435

（三）合作关系的建立与维持435

五、纵向产业链条设计的新趋势437

（一）纵向解体与网络化437

（二）纵向解体和网络化的影响439

本章小结441

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思考题442