图书介绍
运营媒体 在商业媒体与公共利益之间PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）大卫·克罗图（David Croteau），（美）威廉·霍伊尼斯（William Hoynes）著；董关鹏，金城译 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302146624
- 出版时间：2007
- 标注页数：251页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：265页
- 主题词：传播媒介－研究
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图书目录
绪论 新媒体产业与旧困境1
新世纪、新媒体2
民主社会的媒体5
关于本书的设计8
第一部分 利润与公共利益——理论和历史背景11
第一章 媒体、市场与公共领域13
市场模型15
市场的优势15
市场结构和竞争类型16
公共领域模型19
公共领域的概念19
市场的局限性20
媒体产业区别于其他产业的特性23
广告和媒体24
媒体是公众资源26
媒体独一无二的法律地位27
公民责任的传统28
公共利益29
促进多样性，避免同质化30
非精英主义的实质与创新31
逻辑上的困惑33
第二章 媒体产业的新兴和（放松）管制35
媒体和政策之间的变化关系35
美国广播公司和迪斯尼案例35
美国广播公司的崛起和同化37
媒体的发展40
媒体的演变43
报纸和报业巨头43
无线电广播和媒体公司的出现46
电视时代48
与电视共存49
为现代媒体产业打造舞台54
媒体政策和公共利益55
满足谁的利益？55
反托拉斯法案56
为公共利益服务58
无规则状态与市场59
第二部分 产业结构和企业战略——关于媒体集团出现的解释61
第三章 新媒体巨人：塑造产业结构63
并购的意义64
媒体产业的结构性趋势65
增长65
整合78
全球化85
所有权的集中88
解释结构变化91
市场的观点91
质疑市场：重新看待公共领域方式93
第四章 新媒体巨头的战略96
《泰坦尼克号》的案例97
新媒体巨头的战略99
规模影响：规模的成本和机制99
协力优势：相互发展和相互促销102
创造品牌105
分散化和专业化108
多样化114
全球化114
合资116
市场策略之外：垄断的恐惧120
竞争的作用和垄断的威胁121
通过减少竞争来降低风险124
关于垄断的观点127
结论127
第三部分 忽视公共利益——媒体集团和公共领域129
第五章 商业战略对于媒体内容的塑造131
考虑公共利益131
关于精英主义133
同质化和模仿134
模仿和程式135
地方主义的衰退136
琐碎化和煽情主义138
低级和乏味，只要不是没有价值138
无味的新闻：丑闻和娱乐140
媒体约束一：商业利益143
新闻和商业之间消失的界限144
媒体约束二：审查制度和利益的冲突150
自我审查151
公司审查制度和对于组织利益的追寻152
利益冲突156
广告商的影响158
结论160
第六章 媒体商业对于社会的影响162
社会影响162
商业媒体的普遍存在：出售全世界163
商品推销、品牌名称以及广告，都是我的！169
受众分群170
一个媒体饱和的社会：水中的鱼172
政治影响172
媒体公司和政治系统173
内容中的政治：抵制毒品和支持军队177
新闻媒体的特殊角色179
结论183
第七章 选择未来：大众、政策和公共利益184
制定政策和公共利益185
媒体和公众政策187
基于内容的规章制度187
增进媒体接近的媒体政策193
确保多样性：关于金钱的问题198
反托拉斯和媒体垄断199
公众政策和公共广播200
重建公共广播201
新闻记者的职业性206
公民主动性和媒体选择207
进行选择210
媒体的局限性和重要性214
附录 研究媒体产业、媒体政策和媒体教育的在线资源216
注释225
参考文献241