图书介绍
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- 李玉清主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500582315
- 出版时间：2005
- 标注页数：129页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：138页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－自学参考资料
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图书目录
第1单元 网络营销基础知识1
1.1 单元提要1
1.2 难点释疑4
1.3 技能实训：安装（DIY）搜索资料5
1.4 经典案例——硅谷动力网上商城8
1.5 综合练习12
第2单元 网络营销常用工具16
2.1 单元提要16
2.2 难点释疑19
2.3 技能实训：建立个人的网上商店20
2.4 经典案例——金海岸中国租赁网24
2.5 综合练习27
第3单元 网络营销信息与调研31
3.1 单元提要31
3.2 难点释疑34
3.3 技能实训：在阿里巴巴网站上搜集资料36
3.4 经典案例——中农网的信息网络38
3.5 综合练习40
第4单元 网络营销市场44
4.1 单元提要44
4.2 难点释疑46
4.3 技能实训：在阿里巴巴网站上寻找买家47
4.4 经典案例——高露洁目标市场定位50
4.5 综合练习53
第5单元 网络营销战略总体规划57
5.1 单元提要57
5.2 难点释疑60
5.3 技能实训：网站项目规划书的制定过程61
5.4 经典案例——雅宝交易网营销战略62
5.5 综合练习65
第6单元 网络营销产品与价格策略69
6.1 单元提要69
6.2 难点释疑72
6.3 技能实训：网上商品与定价72
6.4 经典案例——亚马逊公司的差别定价策略76
6.5 综合练习80
第7单元 网络营销渠道策略83
7.1 单元提要83
7.2 难点释疑86
7.3 技能实训：支付与配送方式87
7.4 经典案例——中国商品交易中心91
7.5 综合练习94
第8单元 网络广告与促销策略98
8.1 单元提要98
8.2 难点释疑99
8.3 技能实训：在搜狐发布分类广告100
8.4 经典案例——海尔站点促销103
8.5 综合练习107
第9单元 网络营销顾客服务110
9.1 单元提要110
9.2 难点释疑111
9.3 技能实训：发送企业公关邮件113
9.4 经典案例——MyWeb.com市场推广公关案例120
9.5 综合练习123
练习题答案126
主要参考文献128
主要参考网站129