图书介绍
社会营销 变革公共行为的方略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（菲）埃迪尤阿多·罗伯托著；俞利军，邹丽译 著
- 出版社： 北京：华夏出版社
- ISBN：7508028872
- 出版时间：2003
- 标注页数：298页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：313页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
前言1
致谢1
第一篇 认识社会营销2
第1章 变革公共行为之社会运动的性质及作用2
第2章 实现社会变革的社会营销方法19
第3章 社会营销调研46
第二篇 分析社会营销环境60
第4章 勘测社会营销环境60
第5章 分析目标接受者的行为70
第6章 分析社会产品的传播94
第三篇 制定社会营销方案110
第7章 设计社会产品110
第8章 将社会产品送达目标接受者：分销渠道129
第9章 控制接受成本139
第10章 大众传播促销产品152
第11章 选择性传播促销170
第12章 进行人际传播促销178
第13章 激发目标接受者采取行动194
第14章 设法交付服务并使目标接受者满意203
第15章 调动影响集团213
第四篇 管理社会营销225
第16章 制定社会营销计划225
第17章 组织并实施社会营销计划239
第18章 监控社会营销项目260
第19章 评估社会营销项目276
后记298