图书介绍
当代报业市场营销论纲PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王玉琦等著 著
- 出版社： 南昌：江西人民出版社
- ISBN：7210025308
- 出版时间：2001
- 标注页数：244页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：251页
- 主题词：
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图书目录
导言1
第一章 报业市场与报业市场营销9
第一节 当代报业的双重规律9
第二节 报业市场14
第三节 报业市场营销20
第二章 读者满意：报业经营的基础31
第一节 读者价值32
第二节 读者市场36
第三节 读者需要与读者满意38
第三章 广告客户满意：报纸经营的经济命脉48
第一节 广告客户满意的价值分析48
第二节 广告客户满意的定量分析57
第三节 广告客户满意的培育与维系62
第四章 报纸市场调研与预测74
第一节 报纸市场调研74
第二节 报纸市场预测93
第五章 报业市场营销环境分析104
第一节 报业市场的微观环境分析105
第二节 报业市场的宏观环境分析113
第六章 读者市场购买行为分析123
第一节 读者行为模式123
第二节 影响读者购买行为的主要因素125
第三节 购买决策过程131
第一节 报纸广告市场概述138
第七章 广告市场购买行为分析138
第二节 报纸广告购买行为分析145
第八章 读者细分与目标读者选择159
第一节 读者细分159
第二节 选择目标读者群167
第九章 报纸市场定位174
第一节 报纸市场定位概说174
第二节 读者定位177
第三节 报纸定位183
第十章 报业市场竞争策略187
第一节 中国报业市场竞争概说187
第二节 报业市场竞争战略192
第一节 差异化的来源200
第十一章 差异化战略200
第二节 实施差异化战略应关注的因素205
第三节 差异化战略的决策206
第十二章 报纸发行战略210
第一节 发行在报纸市场营销中的地位210
第二节 报纸发行模式的创新215
第三节 报纸发行的市场营销策略219
第十三章 促销、广告与公共关系224
第一节 促销组合224
第二节 广告228
第三节 公共关系235
主要参考文献240
后记240