图书介绍
营造名牌的21种模式 首份对全球480个最成功品牌工程的研究报告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （德）安德雷亚斯·布霍尔茨，（德）沃尔夫兰·维德曼著；肖健，樊渝杰译 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：7800732576
- 出版时间：1999
- 标注页数：258页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：265页
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图书目录
第一章 广告效应的两难处境1
1 品牌广告与效果——半的广告费用打了水漂2
2 企业的风险3
3 广告业的心态——无效广告作为既在事实4
4 如何提高广告效益——广告业的战略挑战6
5 广告业需要另辟新径！8
第二章 未来的品牌管理18
1 目标的诞生18
2 调查研究20
3 b/w模式22
4 如何操作b/w模式？27
5 实战中的检验32
6 小结32
1 诉诸需求的广告战略42
第三章 动机圈之一：价值篇42
2 诉诸指标的广告战略52
3 诉诸情感的广告战略56
4 诉诸引导的广告战略59
5 结论71
第四章 动机圈之二：规范篇81
1 合乎规范广告战略81
2 良心广告战略83
3 处罚广告战略88
4 不和谐广告战略93
5 冲破常规广告战略95
6 结论100
第五章 动机圈之三:习惯篇109
1 分类广告战略109
2 分级广告战略115
3 替代广告战略120
4 新目标顾客广告战略124
5 情景化广告战略127
6 结论131
第六章 动机圈之四：身份篇141
1 信条广告战略141
2 性格广告战略146
3 明星广告战略153
4 结论160
第七章 动机圈之五：情感篇169
1 情感转移广告战略169
2 憧憬广告战略174
3 生活方式广告战略176
4 小说式广告战略185
5 结论188
1 b/w模式是一个工具箱192
第八章 如何利用b/w模式工作192
2 一个在啤酒品牌上应用的实例194
3 动机圈模拟研究：“价值”194
4 动机圈模拟研究：“规范”200
5 动机圈模拟研究：“习惯”202
6 动机圈模拟研究：“身份”204
7 动机圈模拟研究：“情感”207
8 小结212
第九章 自己的策划案例216
1 西门子S4强力手机案例216
2 西门子S6手机案例222
3 人寿保险案例228
结束语237
附录 作者分析过的成功品牌241