图书介绍
现代广告策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 潘哲初等编著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309021614
- 出版时间：1999
- 标注页数：295页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：312页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 现代广告策划的含义与特性1
一、广告策划是广告活动科学化的枢纽2
二、广告策划的定义与内容5
三、广告策划的特性和原则9
第二节 现代广告策划与营销策划19
一、现代广告策划在营销策划中的地位19
二、现代广告策划与市场营销策划的关系22
第三节 现代广告策划的科学化25
一、广告策划程序的含义25
二、广告策划的基本流程25
第二章 现代广告调查与分析28
第一节 现代广告调查28
一、广告调查的重要意义29
二、广告调查基本程序31
三、广告调查指标体系34
四、广告调查报告写作37
第二节 现代广告分析38
一、广告环境分析39
二、广告主体分析41
三、广告主的分析42
四、广告受众分析44
第三章 现代广告决策与计划48
第一节 现代广告决策48
一、广告目标决策48
二、广告任务决策55
三、广告创意决策59
四、广告策略决策62
第二节 现代广告计划65
一、广告计划的意义66
二、广告计划的内容67
三、广告计划的拟定与写作69
第三节 广告策划中的文案样式69
一、广告计划书70
二、媒体计划书73
三、广告预算书76
四、广告总结报告76
第四章 现代广告费用预算84
第一节 广告费用预算的内容84
一、广告费用预算的意义85
二、广告费用预算的内容85
第二节 广告费用预算的方法86
一、目标达成法86
二、销售额百分比法87
三、总额包干法87
四、项目费用加总法88
五、销售单位法88
六、竞争对抗法88
七、支出可能额法89
八、计量设定法89
第三节 广告费用预算的分配90
一、广告预算的分配范围90
二、影响广告费用预算的因素92
第五章 电视广告策划95
第一节 电视广告的创作原理95
一、电视广告的特征96
二、电视广告的表现形式97
三、电视广告的创作原则99
第二节 电视广告的设计技巧100
一、电视广告的基本要素100
二、电视广告设计的主要因素103
第三节 电视广告制作实务107
一、胶片制作与磁带制作的电视广告107
二、电视广告制作要点108
三、电视广告策划程式114
第六章 广播广告策划116
第一节 广播广告的创作原理116
一、广播广告的特征116
二、广播广告的分类118
三、广播广告的创作要求119
第二节 广播广告的设计技巧120
一、广播广告的表现形式120
二、广播广告的构成要素123
第三节 广播广告制作实务124
一、广播广告策划程序125
二、广播广告文案创作127
第七章 报纸广告策划135
第一节 报纸广告的创作原理135
一、报纸广告的特点136
二、报纸广告的分类137
三、报纸广告的创作原则141
第二节 报纸广告的设计技巧144
一、流程设计要素144
二、报纸广告的流程设计145
第三节 报纸广告制作实务146
一、版面设计146
二、制版印刷147
三、报纸广告策划程式148
第八章 推销广告策划150
第一节 户外广告150
一、户外广告的种类151
二、户外广告的特点152
三、户外广告策划技巧153
第二节 售点广告153
一、售点广告的种类154
二、售点广告的特点155
三、售点广告策划技巧156
第三节 直销广告157
一、直邮DM广告及其特点157
二、直邮DM广告的形式159
三、直邮DM广告的策划技巧160
第九章 电脑广告策划162
第一节 计算机动画概述162
一、计算机动画的含义162
二、计算机动画系统的构成164
三、计算机动画的特征165
第二节 计算机动画在广告中的应用168
一、计算机辅助平面设计在广告中的应用168
二、三维计算机动画的设计与制作170
第十章 广告宣传活动策划172
第一节 广告宣传活动策划原理172
一、广告宣传活动的性质特征173
二、广告活动策划的基本原则177
三、广告宣传活动形式及策划程序182
四、广告宣传活动策划要领183
第二节 广告宣传活动组织策划186
一、赞助活动的组织策划186
二、展览（销）会的组织策划191
三、新闻活动的组织策划195
第十一章 没代广告的宣传与实施201
第一节 现代广告设计201
一、现代广告设计观念202
二、现代广告设计程序204
三、现代广告设计技法206
第二节 现代煤介战略208
一、媒介战略观念209
二、媒介战略的确定211
三、制订媒介计划215
第三节 现代广告实施策略216
一、广告实施策略的含义216
二、广告实施策略种类217
第十二章 现代广告效果评估与测定221
第一节 现代广告效果概说221
一、广告效果的含义222
二、广告效果的特性223
三、广告效果的评判标准227
第二节 现代广告效果的评估测定229
一、广告效果评价意义229
二、广告效果评价内容232
三、广告效果评价方法234
第十三章 现代广告策划书实录236
第一节 96上海旅游节“浦东啤酒之夜”系列活动策划方案236
第二节 上海力斗泰儿童乐园市场导入策划244
附：力斗泰儿童乐园开业活动策划250
第三节 广东秀丝丽发制品上海市场导入建议书261
第四节 “中华茶魂”系列活动策划书268
第五节 黄岩一百珠宝行“爱在世纪末”促销活动策划书277
第六节 “UFO飞碟炒面”上市推广策划书285
后记294