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目录1

译者序1

前言1

作者简介1

第一部分 全球一体化1

第1章全球化经济的兴起3

先行案例 花旗银行——一家正在全球发展的企业4

1.1本章简介5

1.2什么是全球一体化6

1.2.1市场全球一体化6

1.2.2生产全球一体化8

13全球一体化的推动者9

1.3.1降低贸易和投资壁垒9

13.2科技发展的作用11

1.4正在变化的世界经济人口分布14

1.4.1世界产出与世界贸易格局的变化14

1.4.2外国直接投资的变化概况16

1.4.3跨国企业的变化特征19

1.5就全球一体化展开的大辩论：走向繁荣还是走向贫困22

1.5.1全球一体化、就业与收入22

1.5.2全球一体化、劳工制度以及环境23

1.5.3全球一体化和国家主权的关系24

1.6全球市场管理25

关键术语27

本章小结27

思考和讨论28

综述案例1995年柯达与富士对峙29

网上练习29

学友实例突然冒出个琳达31

参考文献34

第二部分国别差异37

第2章经济体制的国别差异39

先行案例通用电器公司在匈牙利40

2.1本章简介41

2.2经济制度41

2.2.1市场经济41

2.2.2指令性经济42

2.2.3混合经济42

2.3法律制度43

2.3.1 产权43

2.3.2保护知识产权44

2.3.3 产品安全和产品责任45

2.3.4合同法45

2.4经济发展的决定因素46

2.4.1经济发展的差异46

2.4.2政治经济体制与经济进步49

2.5 对国际商务活动的影响52

2.5.1利润52

2.5.2成本52

2.5.3风险53

2.5.4综合吸引力54

关键术语54

综述案例 三一汽车公司在俄罗斯55

思考和讨论55

本章小结55

参考文献57

第3章文化差异59

先行案例欧洲迪斯尼乐园：法兰西位于何处60

3.1本章简介61

3.2文化是什么63

3.2.1价值观和准则63

3.2.2文化、社会和民族国家64

3.2.3文化的决定因素64

3.3社会结构65

3.3.1个人与群体65

3.3.2社会阶层67

3.4.1基督教69

3.4宗教69

3.4.2伊斯兰教71

3.4.3印度教73

3.4.4佛教74

3.4.5儒教75

3.5语言76

3.5.1口头语言76

3.5.2肢体语言（非语言交际）77

3.6教育77

3.7文化和工作场所78

3.7.1霍夫施泰德（Hofstede）模式78

3.7.2对霍夫施泰德模式的评价81

3.8文化变革82

3.9.1跨文化意识与知识84

3.9对国际商务活动的影响84

3.9.2文化与竞争优势85

关键术语86

本章小结86

思考和讨论87

网上练习87

综述案例ABB公司中的文化差异88

学友实例朋友助微力企业结硕果89

参考文献91

第三部分跨国贸易和投资93

第4章国际贸易理论95

先行案例贸易的好处：加纳和韩国96

4.1本章简介97

4.2.1发展贸易有利于国民经济98

4.2贸易理论概述98

4.2.2国际贸易的模式99

4.2.3贸易理论和政府的政策100

4.3重商主义100

4.4绝对优势102

4.5比较优势105

4.5.1贸易的好处106

4.5.2先决条件和假设107

4.5.3贸易和经济增长108

4.6赫克歇尔－俄林理论109

4.7产品寿命周期理论110

4.8新贸易理论112

4.9国家竞争优势：波特（Porter）的金刚石114

4.9.1要素禀赋115

4.9.2需求状况116

4.9.3相关产业和辅助产业116

4.9.4公司的策略、结构和竞争116

4.9.5对波特理论的评价118

4.10对国际商务活动的影响119

4.10.1对地点选择的影响119

4.10.2对先行者的影响120

4.10.3对政府政策的影响120

关键术语121

本章小结122

思考和讨论123

网上练习123

综述案例意大利的瓷砖工业124

学友实例结果一切都好125

参考文献128

第5章全球贸易体系131

先行案例剖析一场贸易纠纷132

5.1本章简介133

5.2贸易政策的手段134

5.2.1关税134

5.2.2补贴136

5.2.3进口配额和自愿出口限制137

5.2.4本地成份要求137

5.2.5管理政策138

5.3支持政府干预的理由138

5.3.1支持政府干预的政治理由139

5.3.2支持政府干预的经济理由140

5.4新的自由贸易观点142

5.4.1报复和贸易战142

5.4.2国内政治142

5.5全球贸易体系的发展143

5.5.1从斯密到大萧条143

5.5.2 1947～1979：关贸总协定、贸易自由化和经济增长144

5.5.3 1980～1993：令人不安的发展趋势145

5.5.4乌拉圭回合谈判和世界贸易组织146

5.5.5 WTO的未来：尚待解决的问题150

5.6对国际商务活动的影响151

5.6.1贸易壁垒与公司策略151

5.6.2对政府政策的影响153

本章小结154

关键术语154

思考和讨论156

网上练习156

综述案例马来西亚和英国之间的一场贸易纠纷157

学友实例从手上戴的戒指到汽车上的配件158

参考文献160

第6章外国直接投资（FDI）163

先行案例 伊莱克斯在亚洲和东欧进行投资164

6.1本章简介165

6.2世界经济中的外国直接投资165

6.2.1外国直接投资的增长166

6.2.2外国直接投资来源的变化167

6.2.3 FDI的接受国168

6.3.1为什么要做外国直接投资172

6.2.4中小公司所做的FDI172

6.3外国直接投资的理论172

6.3.2外国直接投资的模式175

6.3.3兼收并蓄理论176

6.4政治观念和外国直接投资177

6.4.1激进观点177

6.4.2自由市场观点178

6.4.3实用的民族主义观点178

6.4.4政治观念的变化179

6.5 FDI对一个国家的好处和不利179

6.5.1对东道国的影响：好处180

6.5.2对东道国的影响：不利182

6.5.4对母国的影响：不利184

6.5.3对母国的影响：好处184

6.5.5国际贸易理论和海外生产185

6.6政府的政策手段和FDI185

6.6.1母国的政策185

6.6.2东道国政策186

6.7对国际商务活动的影响188

6.7.1有关FDI的理论188

6.7.2政府政策190

关键术语190

本章小结191

思考和讨论192

网上练习192

综述案例大陆石油公司（Conoco）在俄罗斯的投资193

参考文献195

第7章区域经济一体化197

先行案例来自新欧洲的故事198

7.1本章简介199

7.2经济一体化的层次201

7.2.1自由贸易区202

7.2.2关税同盟202

7.2.3共同市场202

7.2.4经济联盟203

7.2.5政治联盟203

7.3支持区域一体化的理由203

7.3.1支持一体化的经济理由203

7.3.2支持一体化的政治理由204

7.3.3一体化的障碍204

7.5欧洲的区域经济一体化205

7.4反对区域一体化的理由205

7.5.1欧盟的演进206

7.5.2单一欧洲法案207

7.5.3马斯特里赫特条约及其影响209

7.5.4欧盟的扩充211

7.5.5欧盟堡垒212

7.6美洲的区域经济一体化212

7.6.1北美自由贸易协定213

7.6.2安第斯集团217

7.6.3拉美南方共同市场（MERCOSUR）218

7.6.4其他拉美贸易协定219

7.7其他地区的区域经济一体化219

7.7.2亚太经合组织220

7.7.1东南亚国家联盟220

7.8区域经济一体化对国际商务活动的影响221

7.8.1机会222

7.8.2威胁223

关键术语223

本章小结223

思考和讨论224

网上练习225

综述案例马丁的纺织品225

参考文献227

第四部分国际货币体系229

第8章外汇市场231

先行案例日本航空公司232

8.1本章简介233

8.2外汇市场的功能234

8.2.1货币兑换234

8.2.2防范外汇风险235

8.3外汇市场的性质239

8.4决定汇率的因素240

8.4.1价格与汇率240

8.4.2利率与汇率245

8.4.3投资心理与“马戏团彩车”效应246

8.4.4小结246

8.5汇率的预测247

8.5.1高效市场学派247

8.5.2低效市场学派247

8.5.3预测方法248

8.6货币的可兑换性249

8.6.1货币的可兑换性及政府政策249

8.6.2反向贸易250

8.7对国际商务活动的影响250

关键术语251

本章小结251

思考和讨论252

网上练习252

综述案例俄罗斯卢布的崩溃253

参考文献255

第9章世界货币体系257

先行案例 比索的贬值与汽车工业258

9.1本章简介259

9.2金本位制260

9.2.1金本位制的性质260

9.2.2金本位制的优越性261

9.2.3两次世界大战之间的时期（1918～1939年）261

9.3布雷顿森林体系（Bretton Woods System）262

9.3.1 IMF的作用262

9.3.2世界银行的作用264

9.4固定汇率制的崩溃264

9.5浮动汇率制266

9.5.1牙买加协议266

9.5.2 1973年以来的汇率变化266

9.6固定汇率与浮动汇率的比较270

9.6.1支持浮动汇率制的理由270

9.6.2支持固定汇率制的理由271

9.6.3哪种观点是正确的272

9.7布雷顿森林会议之后的国际货币基金组织与世界银行272

9.7.1 IMF与发展中国家的债务273

9.7.2 IMF方案和布雷迪计划（Brady Plan）273

9.7.3 IMF和世界银行的未来274

9.8对国际商务活动的影响275

9.8.1货币管理275

9.8.2商业战略276

9.8.3企业与政府之间的关系277

关键术语278

本章小结278

综述案例履带拖拉机公司的衰退与复兴279

网上练习279

思考和讨论279

学友实例我喜欢赌博281

参考文献283

第五部分全球市场竞争285

第10章全球战略287

先行案例 一个麦当劳的世界288

10.1本章简介289

10.2战略和企业290

10.2.1作为价值链的企业291

10.2.2战略的作用291

10.3从全球扩展中受益293

10.3.1转移核心能力293

10.3.2实现区域经济294

10.3.3实现经验曲线经济295

10.4.1降低成本的压力298

10.4降低成本的压力和顾及地域差别的压力298

10.4.2顾及地域差别的压力299

10.5战略选择301

10.5.1国际战略302

10.5.2多国战略303

10.5.3全球战略304

10.5.4跨国战略304

10.5.5小结306

10.6战略联盟307

10.6.1战略联盟的优势307

10.6.2战略联盟的缺点308

10.7.1合作伙伴的选择309

10.7让战略联盟运作起来309

10.7.2联盟结构311

10.7.3管理战略联盟312

关键术语314

本章小结314

思考和讨论315

网上练习315

综述案例瑞典的宜家（IKEA）公司316

学友实例传真代替旅行317

参考文献319

第11章进入外国市场321

先行案例 阿泰斯天气监测公司（AWC）322

11.1本章简介323

11.2.1出口324

11.2进入方式324

11.2.2交钥匙工程325

11.2.3许可326

11.2.4特许专营329

11.2.5合资企业331

11.2.6独资子公司332

11.3选择进入方式333

11.3.1核心能力和进入方式333

11.3.2降低成本的压力和市场进入方式335

11.4出口的优缺点335

11.5提高出口业绩336

11.5.1政府信息源336

11.5.3出口战略337

11.5.2利用“出口管理公司”337

11.6出口（和进口）融资339

11.6.1信任的缺乏339

11.6.2信用证341

11.6.3汇票341

11.6.4提单342

11.6.5小结：一笔典型的国际贸易交易342

关键术语344

本章小结344

思考和讨论345

网上练习345

综述案例邓尼（Downey）的汤346

参考文献348

第12章全球营销和产品开发351

先行案例音乐电视与青少年文化的全球化趋向352

12.1本章简介354

12.2市场的全球一体化354

12.3产品特性356

12.3.1文化差别356

12.3.2经济差别356

12.3.3产品和技术标准357

12.4分销战略357

12.4.1一个典型的分销体系358

12.4.2国家间的差别358

12.4.3选择分销战略360

12.5.1国际沟通的障碍361

12.5沟通战略361

12.5.2推进和拉动战略362

12.5.3全球广告364

12.6定价战略366

12.6.1价格差别367

12.6.2战略定价369

12.6.3法规对价格的影响370

12.7变换营销组合371

12.8新产品开发372

12.8.1研究开发活动的地点373

12.8.2把研究开发和营销联系起来374

本章小结375

思考和讨论376

网上练习376

综述案例宝洁公司377

学友实例摸索着搞出口378

参考文献380

第13章全球业务活动管理383

先行案例 天木兰（Timberland）公司的全球生产和后勤系统384

13.1本章简介385

13.2策略、生产和材料管理386

13.3在哪儿生产387

13.3.1国别要素388

13.3.2技术要素388

13.3.3 产品要素391

13.3.4生产设施的选址391

13.4决定做还是买392

13.4.1制造备件的优势393

13.4.2购买的优势396

13.4.3条件交换397

13.4.4与供货商的战略联盟397

13.5协调全球性的生产系统398

13.5.1即时库存的作用400

13.5.2信息技术的作用400

关键术语401

本章小结401

思考和讨论402

网上练习403

综述案例数字设备公司的全球供应链403

学友实例家庭关系及烟草来源404

参考文献406

第14章全球化人力资源管理407

先行案例可口可乐公司的全球化人力资源管理408

14.1本章简介409

14.2人事管理策略410

14.2.1种族中心方式410

14.2.2多元中心方式411

14.2.3地理中心方式412

14.2.4小结412

14.3外派人员（侨民）问题413

14.3.1外派失败率413

14.3.2外派选拔415

14.4培训和管理发展416

14.4.1培训外派经理416

14.4.2外派人员的回国417

14.5工作业绩评价419

14.4.3管理发展与战略419

14.5.1工作业绩评价中的问题420

14.5.2工作业绩评价的指导原则420

14.6工资补偿420

14.6.1工资补偿的国别差异421

14.6.2驻外人员的报酬423

关键术语424

本章小结425

思考和讨论425

网上练习426

综述案例高露洁公司的全球人力资源管理426

参考文献428

总词汇表431