图书介绍
战略营销案例与竞争模式 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐文龙著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509648186
- 出版时间：2018
- 标注页数：216页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：224页
- 主题词：企业管理－营销管理
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图书目录
UPS：全球物流的中国速度1
起步快递，定位供应链运营商2
步步为营，构建中国服务网络4
借力奥运，角力中国物流市场10
保乐力加：品牌帝国的梦想家与实践者17
品牌并购，掌控成长空间18
多品牌化，实现品牌共赢20
分权管理，贴近市场需求22
分众营销，关注细分市场24
体验营销，诠释品牌精神26
公益营销，倡导社会责任28
汉高：责任公民的绿色“微笑”31
绿色经营，致力于可持续发展33
随需应变，中国业务再调整38
家得宝：勾勒东方的家居版图43
辗转布局，中国市场的后来者45
应需而变，创造顾客价值48
环保家居，促生绿色消费52
提速中国，迟到者能否成为领跑者54
卡特彼勒：掘金世界的“机械之手”61
专业制造，引领机械装备先锋62
合纵连横，构建全球产业链条63
步步为营，谋划中国市场版图66
悉心调整，从容布局应对挑战69
卡斯特：欲解“中国结”73
洋酒“凶猛”，卡斯特“一骑绝尘”74
商标争议，卡斯特“腹背受敌”78
CASTEL≠卡斯特79
美赞臣：营养专家的品牌配方81
致力健康，瞄准母婴市场81
管理质量，追求卓越品质83
把控高端，锁定重度市场86
斯沃琪：手腕上的钟表帝国97
瑞士制造，斯沃琪集团化整合资源98
超越产品，成就手腕上的奢侈品102
品牌组合，多元化定位各有不同106
内外驱动，领跑卓越的时空未来109
张裕：百年品牌跨越“世纪挑战”113
起步“老大哥”（1892～1989年）114
成就“老三强”（1990～2000年）115
布局“高端化”（2001年至今）118
开启“国际化”（2001年至今）125
汾酒：“中国酒魂”的品牌涅槃131
山西汾酒，遭遇进化阵痛132
重整旗鼓，实施战略调整133
蓄势待发，期待品牌回归137
中粮：全产业链战略践行者141
以食品为主线，构建立体产业生态链141
以资本为手段，促升企业竞争新层次144
以协同为突破，实现集约式管控平台147
阿里巴巴：叩响电子商务的“芝麻之门”151
定位精准，起步中小企业电子商务152
产品组合，打造“一站式”网络商务平台155
拥抱梦想，造就全球化的网络帝国160
李宁：品牌升级遭遇成长烦恼167
目标市场，转向年轻与时尚群体168
品牌精神，寻求文化与情感溢价171
产品组合，囊括服饰与装备业务174
企业愿景，平衡国内与国际市场179
携程：在线旅游商业模式创新之旅183
价值再造，专注在线旅游服务183
平台整合，构建产业生态链条185
竞争合作，敦促服务模式升级187
富隆酒业：专业经营成就服务品牌193
洋酒汹涌，市场涌现多极运营模式193
多管齐下，专业经营成就服务品牌195
云南白药：纵横蓝海的品牌舵手201
产品创新，白药启动品牌再造201
品牌延伸，白药进入日化行业204
新品开发，白药关注药妆市场208
参考文献211
作者研究文献215