图书介绍
抢占心智 产品与品牌快速崛起的引爆打法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 江南春著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508690575
- 出版时间：2018
- 标注页数：286页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：302页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第1章 打造企业的护城河1
差异化定位：与显而易见的真理反向走3
用户认知是企业的终极战场9
品牌是一切战略的核心17
做透细分市场是做好品牌的关键23
让定位回归常识27
第2章 抢占消费者心智35
人心比流量重要37
封杀品类：在时间窗口内进行饱和攻击43
占据特性：将自身优势无限放大55
聚焦业务：让自己更专业、更专注63
开创新品类：抢占市场制高点71
第3章 选择和优化渠道77
三“云”合一：突破移动互联网的冲击79
内容可以死缠，渠道不能烂打85
精准化投放，互动化营销91
别妄想将一条广告投放于所有渠道101
第4章 左手抓资讯模式，右手抓生活空间107
主动资讯模式的全新变化109
社交媒体做能量，生活化媒体做销量117
生活化媒体先行，引爆社交媒体127
让娱乐为品牌赋能133
把广告植入到消费者的生活必经路径141
第5章 广告是针对消费者心智结构的科学145
简单说出差异化147
让消费者相信你、爱上你155
用图片和排版提升转化161
好广告，要让亲者快仇者痛165
第6章 从反方向思考机会171
过度竞争时，一定要反向走173
从问题和客户抱怨中寻找灵感179
蓝海战略的三大创新要素187
互联网时代，企业如何持续创新193
第7章 营销者的自我修炼203
创业时义无反顾，经营中量力而行205
对手和环境会加快你转变的脚步211
控制过程中的每个关键节点217
可以在弯路上成长，不能在利益中迷失223
第8章 拥抱变化，赌对不变231
新经济形式下的品牌传播趋势233
审视自己的存量、变量与增量239
未来10年要抓住中产阶层的消费升级243
切入头部内容，引爆主流人群249
附录 营销定位实验室253
江南春问答255
课后感悟267
学员名录279