图书介绍

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谁说菜鸟不会电商数据分析
  • 小2哥著 著
  • 出版社: 北京:电子工业出版社
  • ISBN:9787121343407
  • 出版时间:2018
  • 标注页数:252页
  • 文件大小:30MB
  • 文件页数:262页
  • 主题词:电子商务-数据处理

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图书目录

第1篇 认识篇1

1.1 什么是淘宝数据分析1

1.2 淘宝数据分析的作用2

1.3 淘宝数据分析人员的基本要求4

1.4 淘宝数据分析过程中的五个错误5

1.5 淘宝数据分析的六个步骤7

第2篇 工具篇9

2.1 Excel函数的应用9

2.1.1 VLOOKUP函数的使用方法和应用9

2.1.2 OFFSET函数的使用方法和应用12

2.1.3 MATCH函数的使用方法和应用15

2.1.4 SUM、SUMIF、SUMIFS函数的使用方法和应用19

2.1.5 COUNT、COUNTIF、COUNTIFS函数的使用方法和应用22

2.1.6 ROW、COLUMN函数的使用方法和应用24

2.1.7 IF、IFERROR、AND、OR函数的使用方法和应用27

2.1.8 MAX、MIN、LARGE、SMALL函数的使用方法和应用30

2.1.9 AVERAGE函数的使用方法和应用32

2.1.10 INT、ROUND函数的使用方法和应用32

2.1.11 YEAR、MONTH、DAY函数的使用方法和应用33

2.1.12 WEEKDAY、WEEKNUM函数的使用方法和应用34

2.1.13 NOW、TODAY函数的使用方法和应用36

2.1.14 INDEX函数的使用方法和应用36

2.1.15 LEFT、LEFTB、RIGHT、RIGHTB、MID、MIDB函数的使用方法和应用38

2.1.16 FIND、FINDB函数的使用方法和应用40

2.1.17 LEN、LENB函数的使用方法和应用42

2.1.18 SUMPRODUCT函数的使用方法和应用42

2.2 数据透视表分析工具的应用45

2.2.1 创建数据透视表45

2.2.2 用数据透视表进行百分比计算48

2.2.3 利用数据透视表进行同比和环比计算52

2.2.4 利用数据透视表进行数据分组统计55

2.2.5 切片器在数据透视表的应用70

2.2.6 更改数据源和刷新数据透视表72

2.2.7 数据透视表中插入公式77

2.3 玩转Excel图表79

2.3.1 Excel基本图表样式79

2.3.2 双坐标图89

2.3.3 漏斗图92

2.3.4 波士顿矩阵图100

2.3.5 帕累托图108

第3篇 分析方法篇111

3.1 AB测试法111

3.2 杜邦分析法112

3.3 对比分析法125

3.4 5W2H分析法126

3.5 漏斗图分析法127

3.6 问题树分析法128

第4篇 数据运营篇131

4.1 市场行情分析131

4.1.1 市场容量分析131

4.1.2 行业发展趋势分析139

4.1.3 竞品市场行情分析142

4.1.4 市场潜力分析148

4.1.5 解剖竞争对手爆款的前世今生158

4.2 店铺流量分析168

4.2.1 关键词有效度分析168

4.2.2 关键词趋势分析177

4.2.3 店铺四大流量诊断分析186

4.3 店铺转化分析198

4.3.1 店铺访客分析198

4.3.2 店铺人群画像分析204

4.3.3 会员分群管理与营销209

4.3.4 单品服务数据分析228

4.3.5 单品详情页数据分析232

4.4 那些不被你关注的规划和预算235

4.4.1 全店年销售额规划235

4.4.2 目标规划细分拆解239

4.4.3 推广费用的规划243

4.4.4 爆款规划与推广244

4.4.5 自然搜索流量优化与规划247

4.4.6 选款思维维度251

附录A 淘宝数据分析的重要指标253

附录B INDIRECT函数的使用方法和应用256

附录C 淘宝数据分析过程中比较实用的Excel技巧258

附录D 数据透视表的布局和格式的调整272

附录E 瀑布图280

附录F 会员关系管理分析284

附录G 竞争情报分析293

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