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上编 策划原理2

第1章 策划的要求2

学习目标2

引例 中国斥资4亿元在青海建“火星村”2

1.1 关于策划3

1.2 知行合一6

1.3 实事求是8

1.4 不遗余力13

1.5 力争上游15

本章小结19

思考与练习20

第2章 策划的基础21

学习目标21

引例 马云：做别人不愿做的事21

2.1 策划预期22

2.2 现有资源23

2.3 创意思维27

2.4 综合运用31

本章小结34

思考与练习34

第3章 策划的前提36

学习目标36

引例 香港珠宝大王郑裕彤：借名人的光，成就自己的事业36

3.1 策划的三方（我、你、他）37

3.2 寻找支点41

3.3 突破重点47

3.4 解决难点50

本章小结53

思考与练习53

第4章 策划的方向54

学习目标54

引例 凯恩：“最佳捆绑”能致富54

4.1 法规规范56

4.2 社会效益56

4.3 经济增长60

4.4 形象塑造63

本章小结66

思考与练习67

第5章 策划的元素68

学习目标68

引例 事业成功的秘诀68

5.1 策划的元素69

5.2 历史沿革72

5.3 现时状况75

5.4 现象和本质78

5.5 循序渐进80

本章小结82

思考与练习82

第6章 策划的分类84

学习目标84

引例 兰迪·巴比特：值3亿美元的“倒奖励”84

6.1 基本分类85

6.2 规模大小89

6.3 内容差别91

6.4 急缓不同94

6.5 形态各异96

本章小结100

思考与练习101

第7章 策划的方法102

学习目标102

引例 刘瑞旗：恒源祥百万购羊毛的玄机102

7.1 调查迈步104

7.2 知识储存109

7.3 集思广益115

7.4 网络应用116

本章小结127

思考与练习127

第8章 策划的难题128

学习目标128

引例 张静：量身定枕，优枕无忧128

8.1 脱离规律130

8.2 愿者上钩132

8.3 主观差距136

8.4 定位不准138

本章小结141

思考与练习141

下编 策划实务143

第9章 策划的案例143

学习目标143

引例 “印尼钱王”李文正：从被错认起步143

9.1 案例一：建设美丽乡村策划144

9.2 案例二：贵安新区“首届樱花节”活动策划150

9.3 案例三：创新、创业扶贫策划153

9.4 案例四：建设美好家园策划161

9.5 案例五：大学生创业策划163

9.6 案例六：公益活动策划170

9.7 案例七：晚会《放歌从江》开幕式策划173

本章小结181

思考与练习181

第10章 策划的过程182

学习目标182

引例 布伦南·格里森：印在啤酒瓶上的简历182

10.1 知彼知己184

10.2 吸附创意189

10.3 集脑创技192

10.4 创意碰撞193

10.5 从善如流194

本章小结195

思考与练习195

第11章 策划的创意196

学习目标196

引例 《战狼2》40亿元票房背后的营销之秘196

11.1 创意帅旗199

11.2 创意思维201

11.3 操作创意202

11.4 迎刃而解209

本章小结211

思考与练习211

第12章 策划书写作212

学习目标212

引例 习近平对起草文稿的要求212

12.1 意在笔先214

12.2 搜索枯肠215

12.3 找准定位216

12.4 立足创新220

12.5 撰写提纲225

12.6 展现创意227

12.7 渐次展开230

12.8 条分缕析231

12.9 提案清晰233

本章小结233

思考与练习234

第13章 策划的执行235

学习目标235

引例 白岩松和“东西联大”毕业生的故事235

13.1 七分执行237

13.2 创意发挥242

13.3 细节取胜244

13.4 总结提高245

本章小结246

思考与练习246

第14章 策划的善后248

学习目标248

引例 人走奖不能走248

14.1 沟通客户249

14.2 分解运作254

14.3 主动找差255

14.4 奖罚分明256

本章小结257

思考与练习257

第15章 策划的延展258

学习目标258

引例 凯特皮纳勒公司：一单赔本生意赢来50年畅销不衰258

15.1 百尺竿头259

15.2 客户客源261

15.3 奖杯口碑261

15.4 整理文案262

本章小结264

思考与练习265

主要参考文献266

附录 王多明撰写的策划书目录268

后记273