图书介绍
品牌价值评价体系研究 理论视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 南开大学课题组著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513655194
- 出版时间：2019
- 标注页数：273页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：286页
- 主题词：品牌－企业管理－研究－中国
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图书目录
第一章 品牌经济与品牌价值评价的发展3
第一节 品牌经济3
一、品牌概念及产生原因4
二、品牌经济的缘起及内涵7
三、品牌经济产生的原因9
四、品牌经济的特征10
五、品牌经济的构成13
六、品牌经济的建设15
第二节 品牌评价基础理论梳理18
一、品牌价值的概念界定18
二、品牌价值的来源和构成22
三、品牌价值评估24
第二章 品牌基础概念的深化研究35
第一节 品牌的内涵与总体分类35
一、品牌内涵的演进35
二、品牌概念模型的提出37
三、品牌的总体特征40
四、品牌的分类42
第二节 品牌价值的内涵43
一、品牌价值相关内涵的界定43
二、品牌价值的分析45
第三节 产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系及作用49
一、产品品牌、企业品牌与区域品牌的联系50
二、产品品牌、企业品牌与区域品牌的区别52
三、产品品牌、企业品牌、区域品牌的作用54
第三章 品牌价值评价体系的理论探索59
第一节 品牌价值影响因素的梳理59
一、基于顾客的品牌资产评估模型的回顾59
二、基于财务价值的品牌资产评估模型的回顾66
三、现有品牌价值评估方法的关键要素分析70
四、基于文献计量的品牌价值评估关键要素分析及五要素的提出74
第二节 品牌价值评价体系的构建85
一、五要素的内容85
二、五要素模型87
三、五要素模型的特征88
第三节 品牌价值评价体系的分类探索94
一、五要素在三大产业中的价值描述94
二、五要素在产品/企业/区域品牌中的价值描述96
三、五要素在发达/发展中国家中的价值描述97
第四章 基于有形资产视角的品牌价值评价理论分析103
第一节 有形资产的内涵和特征103
一、一般性有形资产的内涵103
二、有形资产的分类104
三、有形资产视角下的品牌资产评估105
第二节 有形资产子维度的划分107
一、有形资产一般评估途径107
二、财务角度下品牌资产评估方法109
三、财务角度下品牌资产评估指标116
四、财务要素指标体系119
第三节 有形资产在五要素模型中的价值描述121
一、有形资产直接投入提升品牌价值121
二、有形资产和无形资产的相互转化122
第五章 基于质量视角的品牌价值评价理论分析127
第一节 质量的内涵和特征127
一、质量的内涵127
二、质量的特征133
三、质量在现有国内外品牌评价方法中的地位135
第二节 质量子维度的划分139
一、质量承诺140
二、质量管理能力141
三、产品客观质量143
四、感知质量144
第三节 品牌价值评价中的质量要素149
一、质量承诺对品牌的影响149
二、企业质量管理能力对品牌的影响150
三、产品客观质量对品牌的影响152
四、感知质量对品牌的影响153
五、顾客满意度对品牌的影响156
第六章 品牌价值要素分析：服务161
第一节 服务概述161
一、服务的内涵161
二、服务的特性163
三、服务经济164
四、服务在品牌价值评估中的地位165
第二节 服务子维度的划分167
一、服务设计能力167
二、服务提供能力170
三、顾客感知服务价值172
四、服务评价体系176
第三节 服务在五要素模型中的价值描述177
一、服务设计能力对品牌价值的影响177
二、服务提供能力对品牌价值的影响179
三、顾客感知服务价值对品牌价值的影响181
第七章 基于技术创新视角的品牌价值评价理论分析187
第一节 技术创新的内涵和特征187
一、技术创新的概念和内涵187
二、技术创新的特征194
三、技术创新在品牌价值评估中的地位197
第二节 技术创新子维度的划分200
一、技术创新的研发能力201
二、技术创新的管理能力202
三、技术创新的生产经营能力204
四、技术创新的营销保障能力206
第三节 技术创新在五要素模型中的价值描述208
一、技术创新的研发能力对品牌价值的影响209
二、技术创新的管理能力对品牌价值的影响211
三、技术创新的生产经营能力对品牌价值的影响213
四、技术创新的营销保障能力对品牌价值的影响215
第八章 基于无形资产视角的品牌价值评价理论分析219
第一节 无形资产的内涵与特征219
一、无形资产的内涵219
二、无形资产的特性221
三、无形资产的形成过程221
第二节 无形资产子维度的确定223
一、品牌历史与文化223
二、品牌保护226
三、品牌认知与品牌联想230
四、无形资产要素指标体系237
第三节 无形资产在五要素模型中的价值描述238
一、品牌历史与文化对品牌价值的影响238
二、品牌保护对品牌价值的影响239
三、品牌认知与品牌联想对品牌价值的影响240
第九章 品牌评价技术及方法的理论综述243
第一节 成本法243
一、历史成本法243
二、重置成本法244
三、成本法在品牌价值评估中的应用245
第二节 市场法247
一、股票市值法247
二、替代市值法248
三、市场法在品牌价值评估中的应用249
第三节 收益法251
一、收益折现法251
二、Interbrand公司评估法254
三、收益法在品牌价值评估中的应用259
第十章 展望265
一、绿色经济265
二、大数据265
三、“互联网＋”266
四、工业4.0267
五、产业集聚267
参考文献269