图书介绍
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- 郑建鹏，张小平编著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565722196
- 出版时间：2018
- 标注页数：218页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：227页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告策划与创意概述1
第一节 什么是广告1
第二节 什么是广告策划10
第三节 什么是广告创意19
第二章 广告策划的调查与分析29
第一节 调查的步骤、方法与技术29
第二节 广告分析的内容与方法43
第三章 广告创意的理论与方法62
第一节 著名的广告创意理论62
第二节 广告创意的方法75
第三节 当代广告创意的趋势80
第四章 广告创意的准备与实施99
第一节 广告创意的准备99
第二节 广告创意的实施111
第三节 广告创意的表现129
第五章 广告媒体策划与创意140
第一节 传统广告媒体140
第二节 非传统广告媒体152
第三节 广告媒介组合175
第四节 广告媒体创意与创新192
第六章 广告活动策划与创意206
第一节 促销活动206
第二节 公关活动210
第三节 赞助活动213
第四节 事件营销215
第五节 体验营销216
参考文献218