社会影响和新产品扩散 考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第一章 导言1

1.1 问题的提出1

1.2 研究背景5

1.2.1 理论背景5

1.2.2 现实背景6

1.3 研究意义7

1.3.1 理论意义7

1.3.2 管理意义8

1.4 研究思路9

第二章 社会影响相关文献10

2.1 社会影响中的用户12

2.1.1 影响者12

2.1.2 易感者15

2.1.3 用户之间的关系17

2.2 社会影响中的内容18

2.3 社会影响中的场景19

2.4 未来的研究方向20

第三章 研究一：社会影响和产品扩散：不同产品类型下的差异——以网络社区中虚拟产品的购买为例23

3.1 引言23

3.2 文献综述25

3.2.1 社会影响和产品购买25

3.2.2 社会影响和产品类型31

3.2.3 社会影响和关键消费者31

3.3 研究设计34

3.3.1 社会影响在不同产品类型下的差异化作用34

3.3.2 关键消费者在不同产品类型下的差异化作用37

3.4 讨论43

3.4.1 理论意义和管理意义43

3.4.2 不足和未来的方向45

第四章 研究二：社会影响和产品多样性——以基础产品和升级产品为例46

4.1 引言46

4.2 理论背景和假设47

4.2.1 社会影响和产品购买47

4.2.2 社会影响和多样性选择51

4.2.3 社会地位的调节作用52

4.2.4 嵌入度的调节作用53

4.3 研究方法54

4.3.1 研究背景54

4.3.2 研究模型55

4.3.3 变量测量56

4.4 数据分析60

4.5 讨论和小结63

第五章 研究三：初次购买和升级购买中的社会影响66

5.1 引言66

5.2 相关研究评述和假设67

5.2.1 社会影响和产品初次购买、升级购买67

5.2.2 社会影响在初次购买、升级购买中的作用68

5.3 研究方法71

5.3.1 数据背景71

5.3.2 研究方法71

5.3.3 协变量测量73

5.4 结果分析76

5.4.1 模型分析76

5.4.2 结果分析76

5.5 结论81

第六章 研究四：识别有影响力的消费者——考虑消费者之间的负向影响83

6.1 引言83

6.2 相关文献84

6.3 建模过程86

6.3.1 建模过程86

6.3.2 估计的挑战87

6.4 模型估计90

6.4.1 数据来源90

6.4.2 模型估计结果91

6.5 结束语94

第七章 研究结论和意义96

7.1 研究结论96

7.2 理论意义98

7.3 管理意义99

7.4 不足和未来的方向101

参考文献103

附录1 近年来从社会学视角探究社会影响的研究125

附录2 估计过程130