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第一章 网络时代我国出版业的发展现状与挑战1

一、网络时代的出版业融合发展3

（一）新闻出版产业规模持续扩大3

（二）精品图书传播建构社会主义核心价值体系6

（三）国家重大出版工程传播古今文明成果7

（四）期刊市场细分趋势明显8

（五）音像电子出版的发展情况9

（六）出版对外传播营造公正的国际舆论环境9

二、网络时代期刊出版的困境与机遇11

（一）期刊出版受到新媒体的巨大冲击11

（二）期刊的差异化竞争和品牌策略14

（三）读者阅读习惯改变与期刊的媒体融合道路18

三、媒介融合语境下的数字出版快速发展22

四、出版企业的集团化建设历程25

（一）组建出版集团的必要性及其主要类型25

（二）我国出版集团的发展历程26

第二章 媒介融合语境下我国数字出版产业的发展现状及瓶颈36

一、数字出版业兴起的媒介融合背景37

二、相关政策支持及目前数字出版产业发展概况41

（一）国家相关政策支持41

（二）数字出版产业发展概况44

三、我国数字出版内容平台的发展现状46

（一）传统出版单位在数字化实践中所建平台47

（二）互联网出版内容提供商建设的内容平台48

（三）通信运营商涉足数字出版内容平台49

（四）电子商务企业涉足数字出版内容平台50

（五）一些独立的互联网数字出版内容平台51

四、媒介融合语境下数字出版产业面临的主要问题51

（一）相较国外同行，国内出版企业对内容的掌控力较薄弱52

（二）科技和文化创新水平有待提升53

（三）对数字化转型认识不足，缺乏清晰的商业模式54

（四）缺乏有特色的图书品牌，研发能力不足56

（五）数字出版人才匮乏问题58

（六）数字标准和数字版权保护任重道远59

第三章 我国数字教育出版的发展趋势与对策研究63

一、我国数字教育出版的发展概况及社会环境64

（一）近几年数字教育出版的繁荣发展64

（二）数字教育出版的发展环境及相关政策67

二、数字教育出版的一些典型案例分析73

（一）人民教育出版社的数字化转型73

（二）高等教育出版社的网络课程平台77

（三）凤凰传媒的在线教育78

（四）一起作业网83

（五）浙江大学出版社85

（六）中文在线86

三、数字教育出版存在的问题及对策探讨89

（一）优质资源整合及行业协作方面存在问题90

（二）数字教育出版的营利模式仍在探索之中93

（三）思维转变方面的问题与对策98

（四）技术水平和创新能力亟待提升101

（五）数字教育产品版权保护严重不足103

第四章 移动互联网时代移动出版的现状与问题研究106

一、移动出版及其研究的兴起与背景108

（一）移动出版的社会环境驱动108

（二）移动出版的特点111

（三）政策利好113

二、当前移动出版业存在的主要问题116

（一）内容同质化严重、设计缺乏创新116

（二）内容低俗化的现象泛滥121

（三）移动出版产业链构建及商业模式有待进一步探索125

（四）我国移动数字版权保护问题128

（五）对于发达国家移动出版的发展模式的研究借鉴不足130

三、对移动出版未来研究展望和建议134

（一）加强对移动出版业的可行性对策研究135

（二）在文化学的宏观视野里考察我国移动出版业的现状、发展趋势和问题136

（三）注重移动出版产业层面的研究137

（四）在研究方法上进行突破137

第五章 移动互联环境下阅读类APP的发展瓶颈及对策研究139

一、移动互联网与移动阅读APP140

二、移动阅读的发展背景和国家政策支持141

（一）移动互联网发展促使媒体融合加深141

（二）国家相关政策支持142

三、移动阅读APP的分类及其特点探究144

（一）移动阅读APP的分类及特点144

（二）对几个比较典型的移动阅读APP的分析148

四、移动阅读APP发展存在的问题及对策156

（一）产品设计风格比较单一，内容同质化严重156

（二）针对“浅阅读”和内容低俗化等现象，需加强优质内容打造158

（三）社交互动不够，阅读体验性差，用户黏度不足161

（四）移动阅读的营利模式仍在探索之中164

第六章 对我国新闻出版集团资本化运作的路径探讨167

一、我国新闻出版企业加强资本运作的社会环境及政策背景168

（一）从文化体制试点改革到数十家新闻出版企业上市168

（二）《文化产业振兴规划》等政策助力传媒体制改革171

（三）党的十八大以来文化体制改革的加速推进172

二、新华传媒“借壳上市”模式分析175

（一）新闻出版企业的IPO上市与“借壳上市”176

（二）新华传媒的“借壳上市”路径177

（三）定向增发：整合《解放日报》报业集团优质经营资产178

三、加速传媒体制改革、实现产业链上下游整合181

（一）力图打造完整的报刊经营产业链181

（二）寻找新兴文化产业与传统传媒产业的契合点183

四、对我国传媒企业上市路径的几点思考185

（一）传媒企业上市加速融资及优质资源整合185

（二）政府适当介入，推动并购整合的实现187

（三）探索核心资产的逐步注入，以构建完整的产业链188

（四）如何坚守国有传媒企业两个效益的平衡189

（五）借鉴国外传媒企业资本运营的先进理念191

参考文献193

后记205