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广播电视和网络宣传与营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）苏珊·泰勒·伊斯特曼，道格拉斯·A.费古森，罗伯特·A.克莱恩著；刘微译 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811271867
- 出版时间：2008
- 标注页数：274页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：292页
- 主题词：传播媒介－市场营销学
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图书目录
第1章 媒体的宣传：范围和目的1
本书论述的范畴1
媒体内容的特殊属性2
宣传的对象5
各种宣传媒体的特征9
行业变革10
目标与战术转移13
长期束缚宣传的因素15
宣传策略的各种模式20
宣传的有效性模式23
本书的结构25
第2章 电台宣传27
电台的独特性27
电台宣传的目标29
电台调查的作用32
听众的获得、保持和回流33
外部媒体40
创收44
宣传商品47
电台与社区、媒体的关系48
道德困境50
第3章 地方电视台的宣传：新闻、辛迪加和销售52
四大广播网附属台53
混合型附属台58
节目播出编排的重要性59
新闻宣传63
辛迪加系列节目营销76
公益服务宣传76
销售宣传80
促销宣传指南87
第4章 宣传的管理、调研和预算89
组织结构89
集团所属权92
工资93
预算95
岗位责任95
宣传与营销调研96
主要调研方法101
联合调查104
宣传的预算策略108
预算的执行112
第5章 广播电视、平面媒体和在线宣传的策划114
关注细节115
关键讯息119
节目来源标识122
强化、重复与一致130
在播和在线宣传工具131
基本讯息形式136
内容设计140
媒体设计144
第6章 广播网的宣传149
营销途径150
广播网在播宣传的发展史153
品牌路线156
宣传片的编排157
秋季攻势163
网站165
其他媒体166
广播网新闻节目的宣传170
宣传手段和宣传策略173
第7章 有线电视系统的营销与宣传175
旧与新175
有线电视系统针对消费者的营销177
节目宣传186
有线系统的促销宣传189
有线网络的营销191
网络启动策略199
再营销201
直播卫星服务营销202
未来十年有线网络的营销203
第8章 新媒体宣传205
变化中的预期与用途205
互联网宣传207
电子邮件的优势208
宣传性网站214
宣传网络原创内容217
频客220
播客221
手机短剧223
未来224
第9章 公共电视台与电台宣传225
不断的威胁225
全国机构营销226
公共电视台的品牌塑造230
公共广播公司的节目宣传235
地方公共电视台的宣传活动239
公共电台宣传245
回顾与展望253
第10章 电视的全球化宣传与营销255
全球范围内的宣传255
大势所趋：全球化258
全新营销重点260
电视全球化营销261
赢得受众270
定位新服务270
有效的全球宣传271
发展方向273