图书介绍
搜索引擎营销推广 SEO优化+SEM竞价PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黑马程序员编 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115471826
- 出版时间：2018
- 标注页数：356页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：372页
- 主题词：电子商务－市场营销学
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图书目录
第1章 搜索引擎营销概述1
1.1 搜索引擎营销基础2
1.1.1 搜索引擎营销的概念2
1.1.2 搜索引擎营销的服务方式2
1.1.3 搜索引擎营销的特点3
1.1.4 搜索引擎营销的基本流程4
1.2 了解搜索引擎5
1.2.1 搜索引擎的概念5
1.2.2 搜索引擎的发展历史6
1.2.3 搜索引擎的分类7
1.2.4 常见的搜索引擎8
1.2.5 搜索引擎的工作原理10
1.3 本章小结18
1.4 课后习题18
第2章 认识SEO20
2.1 SEO概述21
2.1.1 SEO的概念21
2.1.2 为什么要做SEO22
2.1.3 SEO的优缺点23
2.1.4 SEO的应用领域26
2.2 SEO前期准备26
2.2.1 SEO与域名26
2.2.2 SEO与服务器28
2.2.3 SEO与网站程序30
2.3 本章小结32
2.4 课后习题32
第3章 网站关键词34
3.1 网站关键词的定义和价值35
3.1.1 关键词的概念35
3.1.2 研究关键词的意义36
3.2 关键词的分类38
3.2.1 目标关键词38
3.2.2 长尾关键词38
3.2.3 相关关键词40
3.3 选择关键词的原则41
3.3.1 注意关键词与内容的相关41
3.3.2 搜索次数多，竞争度小42
3.3.3 主关键词不可太宽泛42
3.3.4 注意核心关键词不要太特殊42
3.3.5 商业价值42
3.4 关键词竞争度判断43
3.4.1 搜索结果数43
3.4.2 Intitle结果数43
3.4.3 竞价结果数44
3.4.4 内页排名数量45
3.5 关键词的确定与扩展45
3.5.1 确定核心关键词46
3.5.2 关键词的扩展48
3.6 网站关键词的分布55
3.6.1 金字塔形结构55
3.6.2 关键词分组56
3.6.3 关键词密度57
3.6.4 关键词布局设置57
3.6.5 关键词布局注意事项58
3.7 本章小结58
3.8 课后习题58
第4章 网站内部优化60
4.1 网站结构优化61
4.1.1 网站内部链接概述61
4.1.2 robots文件64
4.1.3 meta robots标签70
4.1.4 绝对路径与相对路径70
4.1.5 网站导航71
4.1.6 网站地图73
4.1.7 死链提交77
4.1.8 nofollow的使用83
4.1.9 网站内部链接的优化技巧及注意事项84
4.2 网站内页优化85
4.2.1 网站内页优化概述85
4.2.2 标题、描述、关键词优化技巧85
4.2.3 H标签87
4.2.4 图片alt属性88
4.2.5 301重定向89
4.2.6 404页面93
4.3 网站内容优化技巧97
4.3.1 原创97
4.3.2 伪原创99
4.4 本章小结101
4.5 课后习题101
第5章 网站外部优化103
5.1 外链优化基础104
5.1.1 外链的概念104
5.1.2 外链的作用104
5.1.3 外链的类别105
5.1.4 外链查询方法108
5.2 外链建设112
5.2.1 外链添加原则112
5.2.2 外链增加方法113
5.2.3 外链质量判定117
5.3 友情链接118
5.3.1 友情链接的定义118
5.3.2 友情链接的作用119
5.3.3 友情链接的交换条件120
5.3.4 交换友情链接的注意事项121
5.3.5 添加友情链接的渠道121
5.4 本章小结125
5.5 课后习题125
第6章 SEO效果监测及优化策略127
6.1 网站分析概述128
6.1.1 网站分析的概念128
6.1.2 网站分析的意义128
6.2 网站流量统计分析129
6.2.1 流量统计方法129
6.2.2 流量分析指标134
6.3 网站非流量数据分析136
6.3.1 网站收录137
6.3.2 关键词排名137
6.3.3 网站权重138
6.3.4 网站外部链接138
6.4 网站优化流程138
6.4.1 网站快速诊断139
6.4.2 调整网站优化内容141
6.5 SEO常见问题144
6.5.1 收录不完全144
6.5.2 过度优化导致权重下降144
6.5.3 关键词排名下降145
6.5.4 关键词排名不稳定146
6.5.5 受到搜索引擎的惩罚146
6.6 本章小结151
6.7 课后习题151
第7章 SEO作弊及惩罚153
7.1 认识白帽、黑帽、灰帽154
7.1.1 白帽的概念154
7.1.2 黑帽的概念154
7.1.3 灰帽的概念154
7.2 常见的SEO作弊方法154
7.2.1 隐藏文字155
7.2.2 隐藏链接156
7.2.3 隐藏页面156
7.2.4 关键词堆积157
7.2.5 网站被挂垃圾外链158
7.2.6 买卖链接159
7.2.7 PR劫持159
7.2.8 桥页跳转159
7.3 搜索引擎惩罚160
7.3.1 作弊处罚积分机制160
7.3.2 搜索引擎惩罚的检测161
7.3.3 被惩罚的应对措施163
7.3.4 不要存侥幸心理165
7.4 本章小结165
7.5 课后习题165
第8章 了解搜索引擎竞价推广167
8.1 搜索引擎竞价推广概述168
8.1.1 搜索引擎竞价推广的概念168
8.1.2 推广结果展现位置169
8.1.3 竞价推广和SEO的区别173
8.1.4 搜索引擎竞价推广的优势176
8.2 竞价推广的营销思维178
8.2.1 吸引关注178
8.2.2 获取咨询178
8.2.3 形成转化179
8.3 竞价推广排名原理解析179
8.3.1 竞价推广排名原理179
8.3.2 关键词质量度179
8.3.3 出价181
8.4 本章小结182
8.5 课后习题182
第9章 竞价账户搭建与推广流程184
9.1 快速开通推广账户185
9.1.1 开户流程185
9.1.2 开户费用188
9.1.3 登录推广账户188
9.2 认识账户结构189
9.2.1 账户结构概述190
9.2.2 不同类型账户的划分191
9.2.3 搭建账户结构的作用191
9.2.4 健康的账户结构192
9.3 竞价推广的基本流程192
9.3.1 物料准备阶段193
9.3.2 账户搭建阶段193
9.3.3 账户推广阶段205
9.4 百度推广账户常用工具206
9.4.1 数据报告207
9.4.2 搜索词报告207
9.4.3 竞争对手分析208
9.4.4 商盾209
9.4.5 百度商桥213
9.4.6 百度离线宝222
9.5 本章小结224
9.6 课后习题224
第10章 竞价广告的关键词添加和创意撰写226
10.1 关键词设置227
10.1.1 关键词选择策略227
10.1.2 关键词添加的方法232
10.1.3 关键词的匹配模式233
10.1.4 否定关键词的设置235
10.2 创意设置242
10.2.1 创意的概念242
10.2.2 创意的展现结果243
10.2.3 通配符的运用252
10.2.4 创意撰写的基本规范254
10.2.5 创意撰写的技巧254
10.2.6 URL链接设置优化技巧256
10.2.7 线索通257
10.3 本章小结258
10.4 课后习题258
第11章 账户数据分析与优化260
11.1 账户数据分析261
11.1.1 账户数据分析的作用261
11.1.2 推广效果转化漏斗261
11.1.3 账户数据分析指标262
11.1.4 常用数据分析方法264
11.1.5 账户常见问题分析265
11.2 账户优化的思路与流程266
11.2.1 账户优化的基本思路267
11.2.2 账户优化的流程268
11.3 本章小结272
11.4 课后练习273
第12章 网盟竞价推广274
12.1 网盟推广概述275
12.1.1 网盟推广的概念275
12.1.2 网盟推广的优势276
12.1.3 网盟创意的展现形式278
12.1.4 网盟广告的计费形式280
12.2 网盟广告投放281
12.2.1 如何开通网盟账户281
12.2.2 网盟的账户结构284
12.2.3 网盟账户搭建策略285
12.2.4 快速搭建网盟账户287
12.2.5 网盟创意的撰写技巧301
12.3 网盟推广数据的监控和优化302
12.3.1 网盟推广数据监控方法303
12.3.2 网盟推广优化方法303
12.3.3 网盟系统优化工具304
12.4 本章小结311
12.5 课后习题311
第13章 移动广告投放313
13.1 认识移动互联网广告314
13.1.1 移动互联网广告概述314
13.1.2 移动互联网广告类别315
13.1.3 移动互联网广告计费方式318
13.1.4 移动互联网广告平台318
13.2 腾讯社交广告投放320
13.2.1 了解腾讯社交广告320
13.2.2 腾讯社交广告开户320
13.2.3 腾讯社交广告投放324
13.2.4 腾讯社交广告常用工具使用方法332
13.2.5 账户数据分析和效果优化338
13.3 百度移动广告投放342
13.3.1 百度信息流广告投放342
13.3.2 百度移动DSP广告投放349
13.4 本章小结355
13.5 课后习题355