图书介绍
品牌社群成员行为之研究群体与个人双面向影响观点PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴钰萍著 著
- 出版社： 中国商豫出版社
- ISBN：9787510322839
- 出版时间：2018
- 标注页数：251页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：260页
- 主题词：品牌－社会影响－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景1
第二节 研究动机6
第三节 研究问题与研究目的9
第四节 研究重要性与贡献11
第五节 研究范围与对象13
第六节 研究流程14
第二章 文献探讨16
第一节 品牌社群（Brand Community）16
第二节 使用与满足理论（Uses and GratificationsTheory；U＆G Theory）18
第三节 认同基础依附（Identity-based Attachment）与连结基础依附（Bond-based Attachment）21
第四节 品牌形象（Brand Image）25
第五节 社会影响力（Social Influence）27
第六节 自我形象一致性（Self Image Congruity）29
第七节 知觉诊断力（Perceived Diagnosticity）32
第八节 人际关系维持（Relationship Maintenance）34
第九节 娱乐价值（Entertainment Value）35
第十节 模仿他人（Imitating Others）36
第十一节 情感品牌承诺（Affective Brand Commitment）与社会服从品牌承诺（Compliance Brand Commitment）38
第十二节 惯性（Inertia）40
第十三节 顾客共创价值行为43
第三章 研究方法47
第一节 研究架构与研究假说47
第二节 研究变量操作性定义与衡量49
第三节 问卷设计62
第四节 资料搜集方法64
第五节 数据分析方法65
第六节 共同方法变异问题之处理与检测69
第七节 问卷前测结果分析70
第四章 资料分析79
第一节 正式问卷发放79
第二节 叙述性统计分析（描述性统计分析）81
第三节 共同方法变异检测（共同方法变异检验）95
第四节 信度与效度分析101
第五节 模型检测—结构模式（模型检验—结构模型）116
第六节 竞争模型分析比较（竞争结构分析模型）123
第七节 中介效果分析（中介效应分析）131
第八节 讨论137
第五章 结论与建议152
第一节 结论152
第二节 管理意涵与贡献158
第三节 研究限制与后续研究建议169
附录一 前测问卷173
附录二 英文原始量表179
附录三 前测共同方法变异检测——探索性因素分析184
附录四 前测共同方法变异检测——验证性因素分析185
附录五 前测模型配适度检测189
附录六 前测各构面量表收敛效度分析190
附录七 前测区别效度分析暨变量相关系数196
附录八 前测各构面信度分析198
参考文献203