图书介绍
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- 张君昌著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504355980
- 出版时间：2008
- 标注页数：354页
- 文件大小：156MB
- 文件页数：359页
- 主题词：传播媒介－产业经济学－研究
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图书目录
导言 论传媒品牌1
第一章 品牌栏目策划与打造9
第一节 打造品牌栏目的前提10
第二节 品牌栏目的策划12
第三节 品牌栏目的创新15
第四节 品牌打造的误区19
第二章 品牌栏目营销与策略21
第一节 媒体的市场营销观念22
第二节 媒体的市场营销策略26
第三节 媒体的市场营销操作29
第四节 媒体的市场营销原则34
第三章 国内品牌栏目市场表现37
第一节 新闻性品牌栏目地位稳固39
第二节 公共性品牌栏目雅俗共赏44
第三节 文娱性品牌栏目各领风骚48
第四节 国内品牌栏目的营销之道53
第四章 国内品牌栏目创建纪事57
第一节 让中国电视亮出名牌——评首届中国电视栏目“双十佳”58
第二节 为开创广播新纪元呐喊助威——评首届中国广播十佳栏目68
第三节 广播电视媒体事件大写真——首届“特别节目”政府奖评选纪事79
第四节 打开广播品牌营销的密码——2004年度广播文艺名栏目追记85
第五节 品牌创建进入营销时代——2005中国广电品牌栏目创建纪事91
第六节 品牌栏目评价与受众调查的相关性101
第五章 广播频道品牌整合营销113
第一节 尽快站在世界传媒最前沿——建言“中国之声”114
第二节 构建都市人的精神家园——为广东电台城市之声开播5周年而作118
第三节 东莞广播启示录122
第四节 城市广播经营方略128
第五节 打开北京电台经营广播的问号133
第六章 广播专业品牌创建与可持续发展145
第一节 手段开拓及经营模式的三次裂变——从经济广播谈起146
第二节 文艺广播的时代特征及其演进趋势156
第三节 交通广播再发展的支点和空间164
第四节 努力打造对象人群的精神家园——青少年广播栏目个案剖析168
第五节 对台湾广播影响力的诉求170
第六节 国际广播的全球化思维175
第七章 电视频道品牌经营策略189
第一节 央视新闻频道的构建与发展190
第二节 区域性新闻频道的构建与运营198
第三节 省级卫视频道的竞争策略201
第四节 省级卫视的特色营销208
第五节 地面频道如何专业化215
第八章 电视栏目品牌成长研究221
第一节 《新闻夜航》：人文情怀的承载者222
第二节 《真情旋律》的升级与再造229
第三节 “晚间报道”：入睡前的“可口夜宵”237
第四节 “民生新闻”：还有多少路要走245
第五节 阔步在新农村田野上的《垄上行》255
第六节 《正大综艺》：浸润快乐的文化268
第七节 《春节晚会》：想说爱你不容易273
第九章 品牌栏目年度发展报告281
第一节 2004年度品牌栏目发展报告282
第二节 2005年度品牌栏目发展报告291
第三节 2006年度品牌栏目发展报告299
第四节 2007年度品牌栏目发展报告312
第十章 国际品牌栏目市场前瞻319
第一节 美国品牌栏目概览320
第二节 西方真人秀节目探析326
第三节 凤凰卫视的品牌扩张330
第四节 国际品牌栏目的营销之道335
附录一 传媒品牌打造：纪念《焦点时刻》开播十周年339
附录二 仅有眼泪和隐情是不够的342
附录三 首届中国广播影视大奖“十佳新闻栏目”获奖评语345
跋语 存于消费时代的品牌理想348