图书介绍
市场营销系列规划教材 高等教育 广告理论与实务 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭国庆总主编；戴勇主编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787568515887
- 出版时间：2018
- 标注页数：277页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：289页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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市场营销系列规划教材 高等教育 广告理论与实务 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一篇 广告基础3
第一章 广告概述3
学习目标3
案例导入 名人一顾 增值十倍3
第一节 广告的概念4
第二节 广告的分类9
第三节 广告的作用13
本章小结17
思考与练习17
实训项目18
第二章 广告发展史19
学习目标19
案例导入 我国最早的雕版印刷广告19
第一节 世界广告发展简史20
第二节 中国广告发展简史26
本章小结35
思考与练习35
实训项目36
第二篇 广告战略与决策39
第三章 广告战略概述39
学习目标39
案例导入 力士香皂全球统一的广告战略39
第一节 广告战略的概念、基本特征及内容40
第二节 广告战略与环境43
第三节 广告战略与营销47
第四节 常见的广告战略52
本章小结55
思考与练习56
实训项目57
第四章 广告战略决策基础——广告调查58
学习目标58
案例导入 为了孩子，还是为了妈妈58
第一节 广告调查的概念及程序59
第二节 广告调查的内容62
第三节 广告调查的方法65
本章小结68
思考与练习68
实训项目69
第五章 广告战略决策方法——广告策划70
学习目标70
案例导入 雀巢咖啡广告的中国之路70
第一节 广告战略决策与广告策划71
第二节 广告策划的程序75
第三节 广告目标的确定77
第四节 广告策划书的撰写81
本章小结87
思考与练习87
实训项目88
第三篇 广告信息策略91
第六章 广告信息策略概述91
学习目标91
案例导入 星辰表的母亲节广告91
第一节 广告信息的概念、特征及评价92
第二节 广告信息的产生过程95
第三节 广告信息创作策略99
本章小结105
思考与练习105
实训项目106
第七章 广告主题与诉求策略107
学习目标107
案例导入 佳洁士VS高露洁107
第一节 广告主题108
第二节 广告诉求111
第三节 广告主题与诉求策划的基础114
本章小结119
思考与练习120
实训项目121
第八章 广告创意122
学习目标122
案例导入 视觉上的丝滑122
第一节 广告创意的内涵123
第二节 广告创意的基本原理126
第三节 广告创意的过程130
第四节 广告创意的思维与思考方法132
本章小结135
思考与练习136
实训项目137
第九章 广告表现策略138
学习目标138
案例导入 用心让明天更新138
第一节 广告表现概述139
第二节 广告表现的形式策略141
第三节 广告受众认知的表现策略149
第四节 广告表现的常见手法151
本章小结155
思考与练习155
实训项目156
第四篇 广告媒介策略159
第十章 广告媒介研究159
学习目标159
案例导入 高效食堂餐桌上的广告159
第一节 广告媒介概述160
第二节 广告媒介量的研究165
第三节 广告媒介质的研究171
第四节 常见媒介的广告价值评估175
本章小结178
思考与练习179
实训项目180
第十一章 各类广告媒介181
学习目标181
案例导入 移动媒介——广告媒介的新力量181
第一节 大众媒介182
第二节 户外媒介194
第三节 直接媒介198
第四节 新媒介202
本章小结209
思考与练习209
实训项目210
第十二章 广告媒介策划211
学习目标211
案例导入 米勒啤酒——啤酒中的“万宝路”211
第一节 广告媒介计划与策划流程212
第二节 广告媒介策划的目标214
第三节 广告媒介的选择及组合217
第四节 广告媒介的发布计划221
本章小结225
思考与练习225
实训项目226
第五篇 广告组织与管理229
第十三章 广告组织229
学习目标229
案例导入 奥美与奥美中国229
第一节 广告组织概述230
第二节 广告公司233
第三节 企业的广告业务部门236
第四节 媒介广告组织240
本章小结242
思考与练习243
实训项目243
第十四章 广告实施与控制244
学习目标244
案例导入 市场占有率与广告占有率244
第一节 广告的实施与监管245
第二节 广告预算248
本章小结252
思考与练习253
实训项目253
第十五章 广告效果评估254
学习目标254
案例导入 绿箭口香糖广告效果监测254
第一节 广告效果概述255
第二节 广告效果的事前评估260
第三节 广告效果的事中评估265
第四节 广告效果的事后评估267
本章小结274
思考与练习274
实训项目275
参考文献276