图书介绍
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- 凌守兴，王利锋编著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301149072
- 出版时间：2009
- 标注页数：221页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：232页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
绪论1
案例引入2
主要内容3
一、电子商务的定义与分类3
二、网络营销的概念与特点4
三、网络营销的基本职能6
四、网络营销的环境9
五、网络营销信息的传递10
六、中小型企业网络营销的常用工具与方法11
绪论总结19
课堂训练20
课外练习20
项目1 第三方B2B电子商务平合营销21
任务引入22
任务分析22
相关知识23
一、第三方B2B电子商务平台的概念23
二、第三方B2B电子商务平台的特点24
三、常见的第三方交易平台25
任务实施26
任务1 第三方B2B电子商务平台的应用26
一、注册会员27
二、交易流程30
三、发布供应（采购）信息34
四、阿里巴巴网商铺的建设38
任务2 第三方B2B电子商务平台的使用技巧40
一、交易平台的选择依据40
二、交易平台的使用技巧41
三、川一润滑油第三方B2B电子商务平台的应用42
项目总结43
课堂训练43
课外练习44
项目2 第三方C2C平合营销45
任务引入46
任务分析46
相关知识47
一、何为第三方C2C平台47
二、网上店铺的优缺点47
任务实施48
任务1 在第三方C2C平台开店前的准备48
一、了解并选择合适的第三方C2C平台48
二、网上开店前的软、硬件准备51
三、网上开店前的营销策划分析53
任务2 网络购物店铺的开设流程56
一、会员注册流程56
二、申请认证62
三、发布宝贝并开设店铺62
四、网上销售63
任务3 网络购物店铺的经营管理技巧64
一、店铺装修64
二、店铺的宣传推广66
三、商品的物流配送67
四、顾客服务68
项目总结69
课堂训练69
课外练习70
项目3 营销导向的企业网站建设71
任务引入72
任务分析72
相关知识72
一、企业网站73
二、网站建设与推广75
三、企业网站优化设计的含义与原则75
任务实施77
任务1 营销型网站的建设流程77
一、域名申请77
二、空间申请81
三、网站的网页建设84
四、网站的网页上传84
五、网站备案85
任务2 营销型网站的设计与推广87
一、做好企业网站的四个要素87
二、开展网站推广91
任务3 企业网站营销效果评价92
一、对网站建设专业性的评价92
二、关于网站推广的评价92
三、网站访问量的统计分析94
四、网站排名分析系统97
项目总结98
课堂训练98
课外练习99
项目4 搜索引擎营销100
任务引入101
任务分析101
相关知识101
一、搜索引擎的分类与特点102
二、搜索引擎营销概述102
三、搜索引擎营销的工作原理及任务104
任务实施107
任务1 免费登录相关搜索引擎107
一、技术型搜索引擎免费登录过程107
二、向分类目录（说明）提交网站信息的过程110
任务2 付费搜索引擎营销112
一、付费关键字营销112
二、付费关键字营销的形式及费用113
三、百度搜索引擎关键字竞价应用117
四、关键字竞价应用技巧分析120
任务3 搜索引擎优化122
一、搜索引擎优化的概述122
二、搜索引擎优化的基本思路123
三、搜索引擎优化过程中的一些问题126
四、搜索引擎营销效果分析129
项目总结137
课堂训练137
课外练习137
项目5 许可E-mail营销138
任务引入139
任务分析139
相关知识139
一、何为E-mail营销139
二、许可E-mail营销与非许可E-mail营销140
三、企业现阶段开展E-mail营销的优劣势分析141
任务实施142
任务1 许可E-mail营销的规划流程142
一、明确营销目的并设定合理期望值142
二、创建企业自己的客户列表142
三、分析目标顾客并规划邮件营销策略144
四、重视邮件营销绩效评估144
五、合理使用正确的许可E-mail营销工具144
六、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务147
七、许可E-mail营销几个常见的误区147
任务2 许可E-mail的设计与发送148
一、许可E-mail的设计148
二、许可E-mail的发送技术151
项目总结157
课堂训练157
课外练习157
项目6 Web 2.0营销159
任务引入160
任务分析160
相关知识162
一、Web 2.0简介162
二、Web 2.0的主要营销工具162
三、Web 2.0与AISAS营销法则163
四、Web 2.0与口碑营销164
任务实施166
任务1 Web 2.0工具营销体验166
一、博客166
二、视频分享168
三、网络社区170
四、Web 2.0的其他工具171
任务2 商业博客营销178
一、博客营销的概念178
二、博客营销的主要任务180
三、做好企业博客营销的两大途径181
四、博客营销工作中的注意事项185
项目总结189
课堂训练189
课外练习1
项目7 网络广告营销191
任务引入192
任务分析192
相关知识194
一、网络广告的概念与特点194
二、网络广告的计费方式195
三、网络广告策划196
任务实施196
任务1 网络广告的创意与制作196
一、网络广告创意的原则与方法196
二、网络广告的制作要素与工具202
任务2 网络广告的发布形式与媒体选择203
一、网络广告发布形式的比较和选择203
二、网络广告投放媒体的选择216
项目总结219
课堂训练220
课外练习220
参考文献221