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第1章：广告特效基础1

1.1 CG广告特效在中国的发展2

1.1.1 起步阶段2

1.1.2 发展阶段3

1.1.3 产业化阶段4

1.2 CG与广告实拍的结合5

1.3 广告特效的制作流程7

1.3.1 前期工作（前期制作）7

1.3.2 拍摄工作8

1.3.3 后期制作9

1.4 广告实拍中的CG技术10

1.4.1 摄影机动画10

1.4.2 灯光12

1.5 广告特效中的技术规范15

1.5.1 制式、帧速率和图像大小15

1.5.2 片长余量16

第2章：软件技术在广告特效行业中的应用20

2.1 Photoshop基础知识讲解20

2.1.1 涂抹工具20

2.1.2 减淡工具20

2.1.3 图章工具21

2.1.4 存储选区22

2.1.5 复制22

2.1.6 旋转、翻转、缩放22

2.1.7 定义图案23

2.2 Maya基础知识24

2.2.1 建模25

2.2.2 UV36

2.2.3 绑定39

2.2.4 渲染47

2.3 Shake基础知识介绍49

2.3.1 Image标签49

2.3.2 Color标签50

2.3.3 Filter标签54

2.3.4 Key标签54

2.3.5 Layer标签55

2.3.6 Transform标签572

第3章：动画角色类广告—创维《六基色液晶电视》技法分析60

3.1 创意分析60

3.1.1 分镜头61

3.1.2 环境参考62

3.1.3 参照变色龙实物63

3.2 变色龙模型的建立63

3.2.1 建模的主体思路64

3.2.2 变色龙模型的制作65

3.3 变色龙uv的展开与贴图的绘制71

3.3.1 变色龙的uv展开71

3.3.2 变色龙贴图的绘制80

3.3.3 变色龙皮肤材质的结点网络86

3.4 变色龙的骨骼绑定90

3.4.1 建立骨骼90

3.4.2 添加控制器98

3.4.3 尾部骨骼控制101

3.4.4 前肢骨髂控制104

3.5 变色龙皮肤的绑定109

3.6 分镜头动画114

3.7 灯光渲染及后期合成118

3.7.1 设置灯光和渲染118

3.7.2 后期合成123

3.8 技术详解：变色龙的贴图绘制129

第4章：3S材质解析—在《奥运舵手》《华夏2》案例中的实现140

4.1 创意分析140

4.1.1 人物造型设计141

4.1.2 色稿141

4.1.3 道具设计142

4.1.4 场景设计143

4.1.5 分镜头143

4.2 3S材质的物理特性145

4.3 Maya材质节点模拟思路146

4.3.1 Mental ray材质节点模拟思路146

4.3.2 层材质模拟思路151

4.4 技术详解：Mental ray渲染3S162

第5章：传统风格广告—《纽约人寿》技法分析174

5.1 认识国画材质174

5.1.1 创意分析175

5.1.2 文案175

5.1.3 分镜头176

5.1.4 国画与书法参考177

5.2 Maya中水墨材质连接思路178

5.2.1 连接思路a178

5.2.2 连接思路b180

5.2.3 连接思路c181

5.2.4 制作方法的结合应用182

5.3 用模型塑造细节183

5.3.1 城墙的建立—单位复制法183

5.3.2 烽火台的建立—布线挤出法187

5.3.3 摆放长城—路径变形法192

5.3.4 松树的建立—总分法193

5.3.5 群山的建立—转化法196

5.4 水墨线条的模拟198为长城勾画轮廓线199

5.5 后期合成206

制作思路206

5.6 技术详解：整体效果润色215

第6章：角色类合成广告—《康超摩托》技法分析224

6.1 创意分析224

6.2 角色类合成广告制作流程225

6.3 运动捕捉技术在角色广告中的应用228

6.4 三维摄像机的跟踪技术233

6.5 虚拟机器人与女主角共舞238

6.6 后期合成的细节处理248

6.7 技术详解：机器人头部零配件的机械绑定251

6.7.1 头部轴承部分绑定252

6.7.2 机器人头部线圈部分绑定256

6.7.3 机器人脖子线圈部分绑定257

第7章：产品表现类广告—《尼雅九九》技法分析262

7.1 创意分析262

7.2 产品表现类广告的特征262

7.3 商业产品的造型原则263

7.3.1 酒瓶建模—旋转成型法264

7.3.2 钻石建模—旋转切割法265

7.3.3 水晶建模—单位复制法267

7.4 制作产品级的玻璃材质7

7.4.1 瓶体外层材质模拟268

7.4.2 内层瓶壁材质的制作271

7.4.3 反光板材质的制作272

7.4.4 商标材质的制作273

7.4.5 商标金字的制作思路276

7.4.6 钻石材质的制作282

7.5 三维光效表现和传统摄影的结合286

7.5.1 商业摄影的环境布置287

7.5.2 本例的灯光布置288

7.6 技术详解：场景灯光的设定292

第8章：CDMA手机变形金刚广告制作分析304

8.1 创意分析304

8.1.1 分镜305

8.1.2 参考图片305

8.2 用NURBS建立手机模型306

8.3 Maya材质的基础知识335

8.4 技术详解：手机材质的制作337

8.5 场景灯光的设置343

8.5.1 灯光渲染环节344

8.5.2 布光思路344

8.5.3 渲染合成351