图书介绍
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- （美）莱特福特著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302198888
- 出版时间：2009
- 标注页数：319页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：335页
- 主题词：互联网络－情报检索
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图书目录
第1部分 理解SEO3
第1章 搜索引擎基础3
1.1 什么是搜索引擎4
1.2 搜索引擎的基本结构5
1.2.1 查询界面5
1.2.2 爬虫、蜘蛛和机器人7
1.2.3 数据库7
1.2.4 搜索算法7
1.2.5 检索和排序8
1.3 搜索的使用方法10
1.4 搜索引擎的分类10
1.4.1 主流搜索引擎10
1.4.2 二级搜索引擎11
1.4.3 专用搜索引擎12
1.5 让搜索引擎为自己服务12
1.6 控制搜索引擎13
第2章 制定SEO方案15
2.1 为什么需要SEO16
2.2 设定SEO目标17
2.3 制定SEO方案18
2.3.1 确定网页的优先次序18
2.3.2 网站评估18
2.3.3 完成方案19
2.3.4 监督方案20
2.4 理解自然SEO20
2.5 实现自然SEO21
2.5.1 网站内容22
2.5.2 Google Analytics23
2.5.3 内外部链接23
2.5.4 用户体验24
2.5.5 网站交互性25
第2部分 SEO策略29
第3章 为SEO构建网站29
3.1 建站之前的准备工作30
3.1.1 明确目标30
3.1.2 页面元素31
3.2 网站优化34
3.2.1 主机服务提供商很重要吗34
3.2.2 选取域名的技巧35
3.2.3 可用性35
3.3 SEO友好网页的构成37
3.3.1 网站的出入网页38
3.3.2 使用醒目的标题40
3.3.3 优质的内容40
3.3.4 利用图片提升网站排名41
3.4 容易出问题的页面和解决方法42
3.4.1 痛苦的门户网站42
3.4.2 烦人的框架44
3.4.3 可爱又可恨的cookie44
3.5 编程语言和SEO45
3.5.1 JavaScript45
3.5.2 Flash46
3.5.3 动态ASP46
3.5.4 PHP46
3.6 其他注意事项47
3.6.1 域隐藏47
3.6.2 内容重复47
3.6.3 隐藏页面48
3.7 建站后的注意事项48
3.7.1 防止网站内容被窃取49
3.7.2 网站更新和改版49
第4章 网站的关键字51
4.1 关键字的重要性51
4.2 什么是“启发式方法”53
4.3 锚链文字的使用56
4.4 选择合适的关键字57
4.5 什么样的关键字密度才合适58
4.6 自然关键字的使用61
4.7 避免关键字堆砌61
4.8 更多关于关键字优化的内容62
第5章 竞价排名与SEO63
5.1 竞价排名的工作方式65
5.1.1 判断访问者的价值65
5.1.2 竞价排名的使用66
5.2 竞价排名的分类67
5.2.1 关键字竞价排名67
5.2.2 商品竞价排名67
5.2.3 服务竞价排名68
5.3 竞价排名对SEO的影响69
5.4 关键字的考察和选择70
5.5 选择高效的关键字76
5.5.1 创建第一份关键字列表76
5.5.2 禁用搜索词和毒药词77
5.5.3 预测搜索量79
5.5.4 最终确定关键字列表80
5.6 撰写广告描述82
5.7 监视和分析结果83
第6章 竞价排名策略的优化85
6.1 关键字的摆放85
6.2 Alt标签及其他标签和属性85
6.2.1 Title标签86
6.2.2 description 元标签88
6.2.3 锚链文字89
6.2.4 标题标签的内容93
6.2.5 正文94
6.2.6 Alt标签95
6.3 URL和文件名98
第7章 增加关键字的成功率99
7.1 撰写关键字广告词文本100
7.2 创建优秀的着陆页面102
7.3 理解和使用A/B测试104
7.4 避免关键字堆砌105
第8章 理解和使用行为定位107
8.1 什么是行为定位108
8.2 如何利用行为定位108
8.3 行为定位的些技巧110
第9章 关键字和竞价排名的管理113
9.1 关键字预算113
9.2 关键字出价的管理116
9.2.1 手动出价管理116
9.2.2 自动化出价管理117
9.3 关键字和目标转换的跟踪119
9.4 降低竞价排名的成本121
9.4.1 竞价排名的管理122
9.4.2 否定关键字123
9.4.3 时段管理124
9.5 提高点击率125
9.6 竞价排名的投资回报率127
第10章 关键字工具与相关服务129
10.1 Google AdWords130
10.1.1 Campaign Management131
10.1.2 Reports132
10.1.3 Analytics133
10.1.4 My Account134
10.1.5 Print Ads135
10.2 Yahoo！Search Marketing135
10.2.1 Dashboard135
10.2.2 Campaigns136
10.2.3 Reports137
10.2.4 Administration138
10.3 Microsoft adCenter139
10.3.1 Campaign139
10.3.2 Accounts＆Billing140
10.3.3 Research140
10.3.4 Reports141
第11章 网站的标签143
11.1 网站标签中哪些是最重要的144
11.2 标签的工作原理144
11.3 其他HTML标签146
11.3.1 nofollow146
11.3.2 strong和emphasis146
11.3.3 noframes147
11.3.4 表格的summa标签148
11.3.5 acronym和abbreviation标签148
11.3.6 虚拟包含149
11.4 重定向页面150
第12章 内容为王153
12.1 网站内容对SEO有什么影响154
12.2 高质量内容的基本元素155
12.3 是否应该使用重复内容157
12.4 远离搜索引擎作弊159
12.4.1 门页160
12.4.2 隐藏文本和小文本160
12.4.3 反复提交网站160
12.4.4 网页劫持161
12.4.5 页面偷换161
12.4.6 隐藏161
12.4.7 隐藏链接162
12.5 多语言网站162
12.6 内容管理系统162
12.6.1 什么时候应该使用CMS163
12.6.2 如何选择合适的CMS163
12.6.3 CMS对SEO有什么影响164
12.7 理解和使用“病毒”内容164
第13章 网站中的链接167
13.1 链接对SEO的影响168
13.2 链接的原理171
13.2.1 争取导入链接172
13.2.2 创建导出链接174
13.2.3 交叉链接的使用175
13.2.4 毫无意义的链接场177
13.3 创建链接的基础知识178
13.4 内部链接的使用178
13.5 判断链接的效果179
第3部分 搜索策略的优化183
第14章 将网站添加到分类目录183
14.1 什么是分类目录183
14.1.1 提交网站到分类目录184
14.1.2 主要的在线分类目录186
14.1.3 付费和免费187
14.2 地理定位SEO策略188
14.3 提交工具的使用188
第15章 付费收录服务191
15.1 什么时候应该使用付费收录服务193
15.2 付费服务的商业模型193
15.3 付费服务的管理194
15.4 选用正确的专业服务194
15.5 合同中的注意事项195
15.6 合作失败的原因196
第16章 机器人、蜘蛛和爬虫197
16.1 什么是机器人、蜘蛛和爬虫197
16.2 什么是机器人排除标准199
16.3 Robots 元标签201
16.4 用XML网站地图使网页被收录202
16.4.1 创建XML网站地图203
16.4.2 提交网站地图207
第17章 SEO作弊揭秘209
17.1 什么是SEO作弊行为210
17.2 为什么SEO作弊不是个好主意212
17.3 避免SEO作弊213
第18章 社会媒体优化215
18.1 什么是社全模体优化218
18.2 社会媒体的价值219
18.3 社会媒体策略219
18.4 社会媒体优化的评测222
第19章 自动优化225
19.1 应该自动化吗225
19.2 自动化工具介绍227
第4部分 SEO的维护231
第20章 SEO维护基础231
20.1 还没有结束231
20.2 内容管理系统的使用233
20.3 SEO的问题和解决方法234
20.3.1 网站被屏蔽啦234
20.3.2 内容剽窃234
20.3.3 点击欺诈235
第21章 成效分析237
21.1 SEO成效的分析237
21.1.1 SEO期望的管理238
21.1.2 自我定位238
21.1.3 网站统计分析239
21.2 竞争性分析240
21.3 转换分析241
21.4 服务器日志分析242
第5部分 附录247
附录A 针对主流搜索引擎的网站优化247
附录B 业内访谈253
附录C SEO软件、工具和相关资源291
附录D 表格303
术语表313