图书介绍
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- 孙亮，翟年祥主编 著
- 出版社： 成都：四川人民出版社
- ISBN：7220033052
- 出版时间：1997
- 标注页数：821页
- 文件大小：170MB
- 文件页数：876页
- 主题词：
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图书目录
第一编 广告原理1
广告1
广告学2
广义广告3
狭义广告3
广告活动4
广告的核心思想4
广告战4
区域广告战5
广告的特点5
广告的要素5
广告的作用6
广告活动的原则6
真实性原则7
思想性原则7
艺术性原则8
计划性原则8
社会主义广告特点9
社会主义广告的性质9
广告策划学10
广告传播学11
广告经济学11
广告经营管理学11
广告美学11
广告社会学12
广告音乐学12
广告媒介学12
广告行政管理学12
新闻广告学12
广告系统要素13
广告四要素13
广告信息焦点13
广告资产13
广告意识13
日后生效的广告动机13
立即生效的广告动机14
初次需求广告14
吹捧性的广告14
广告行业14
合同年14
观众答复服务14
辛迪加美术服务14
发送部门14
审看室15
广告行业结构15
广告经营观念15
联络报告15
广告主15
垄断广告主16
整个节目赞助人16
广告经理16
品牌或产品经理16
广告客户17
选择广告代理的原则17
长名单17
短名单17
广告专业人员18
广告人18
广告会计18
广告代理商18
广告介绍19
广告网络19
广告公司成员19
专户执行人19
媒介规划者20
媒介购买者20
布局师20
构思员20
制作经理20
广告主任21
电视广告制片人21
广告作家21
媒体员21
创意指导21
调查研究员21
文稿撰写员21
广告设计师22
广告摄影师22
广告美术家22
文稿审阅人22
广告排版人22
介绍者22
户外广告商22
广告张贴人22
户外广告商经营能量22
发行代理人23
广播时间购买者23
出版者23
发行经理23
读者服务23
促销经营商23
CAM会员23
广告咨询24
广告奖24
日本广告电通奖24
客里欧奖24
勃克广告奖25
年度广告人奖25
广告效力奖25
设计师和艺术指导协会奖25
最差广告奖25
哈巴德奖25
木雕印第安人像26
广告美术馆26
CAM文凭26
国际广告协会文凭26
代理制27
版面代理人或代理27
AE制27
广告发展周期28
广告发展史28
原始广告29
传统广告29
口头广告29
实物广告30
悬物广告30
旗帜广告30
酒旗30
三碗不过冈31
幌子31
彩楼广告31
图画广告31
灯笼广告32
楹联广告32
月份牌广告32
门票广告33
济南刘家功夫针铺广告33
《眼药酸》33
《清明上河图》中广告33
第一届全国广告装璜设计展览34
第三世界广告大会34
全国第二届广告作品展览35
首届中国国际广告研讨会35
五种广告类型国家35
世界广告大国36
美国广告发源地37
美国广告业37
英国广告业38
日本广告业40
法国广告业41
香港广告业42
现代广告42
世界广告大会43
圣保罗宣言43
世界户外广告会议43
第一届国际广告展44
亚洲广告大会44
第三世界广告及营销大会45
现代广告发展趋势45
确定广告目标、检查广告效果46
DAGMAR模式46
零价广告47
抽象表现主义47
广告学派47
唯理派48
唯情派48
芝加哥学派48
麦迪逊街48
科学广告49
形象49
品牌形象49
宣传50
商用标名50
产品宣传51
抵销力量51
第二编 广告种类与媒介52
广告的分类52
国际广告53
出口广告53
多国广告53
制宜式国际广告53
标准式国际广告54
跨国广告54
外商广告54
国际商业广告54
全国性广告55
区域性广告55
地方性广告55
零售广告56
经济广告56
新闻性的产品广告56
非盈利性广告56
政府广告56
社会广告56
反广告56
招聘广告56
明目广告56
盲目广告56
征婚广告57
文化广告57
公益广告57
消费者广告58
工农业用户广告58
商业批发广告58
简明58
行业广告58
工业广告58
专业广告58
专业性广告59
合作广告59
混合式合作广告59
产品/经销者合作广告59
水平式广告59
垂直广告59
交叉广告60
情绪诉求广告60
理性诉求广告60
开拓性广告60
竞争性广告60
维持性广告61
广告形式61
硬销售广告61
直接广告61
直接行动广告61
线上广告61
主题广告61
媒介广告61
一次性广告61
报刊广告62
报纸广告62
日本报纸广告种类62
标题栏63
报眼广告63
专页广告63
中缝广告64
随报广告64
占位微小的广告64
分类广告64
醒目广告64
醒目分类广告64
半醒目分类广告64
预印物64
非专页广告64
单一阶段广告65
私人专栏65
广告基本内容65
墓碑文式广告65
通栏65
栏厘米65
段65
杂志广告65
刊头栏66
插页广告66
封面广告66
无边版广告66
横向杂志67
地区版67
中页展开广告67
同页的不同广告67
合成页67
不明显的位置67
读者广告67
书刊杂志广告67
电视广告69
单独电视广告69
非限制时间广告69
直接答复广告片69
插入式广告69
固定插入式广告70
电视制作设备70
录像带广告70
日本电视广告的种类70
日本商业广告时间标准71
美国影视广告的标记71
广播广告72
广播广告类型72
开端节目72
广告插入73
插入广告73
搭便车式广告73
广告结束语73
合作主办的节目73
日本广播广告种类73
电影广告73
商业广告影片74
广告赞助影片74
商情影片74
英国电影广告的标记74
幻灯广告74
墙上幻灯广告74
投影广告75
户外广告75
双层户外广告75
多层广告板75
公告牌75
招贴广告76
传单广告76
小广告77
小传单式广告77
传单式广告77
穷人艺术画廊77
海报77
路牌广告77
浮雕式广告78
广告牌78
活动金属广告牌78
电动多面广告牌78
多面广告78
附加广告78
平行广告牌78
转角广告牌79
专属环形广告79
特大广告牌79
立柱广告79
立体广告79
杆上广告79
屋顶转动广告79
灯光广告79
灯箱广告80
灯柱广告80
灯饰招贴80
霓虹灯广告80
电子广告81
电子显示屏广告81
电子绘画广告81
光导纤维广告82
传真广告82
民墙广告82
山墙广告82
广告壁画82
交通广告82
全分布运输系统广告83
半分布运输系统广告83
车首广告83
车后广告83
车身广告带83
双面83
目标空间83
候车亭广告84
出租汽车广告84
计时器广告84
马路护栏广告84
车站、码头、机场广告84
站台招贴84
普尔门广告85
自动电梯广告牌85
车厢宣传卡85
废物箱广告85
充气广告85
空中广告85
风筝广告85
气球广告86
飞机广告86
烟雾广告86
飞船广告87
书云广告87
“空中呼喊”87
线下广告87
场景广告87
印刷品广告87
直接邮寄广告88
联合邮寄广告88
特别邮递88
广告对象名单89
广告对象名单供应商89
直接销售89
直接销售广告89
免费邮寄89
免费电话89
直接答复89
随信广告89
卡片广告90
名片广告90
请柬广告90
“拿一张”90
年、月、日历广告90
挂历广告90
台历广告90
年画广告90
邮票广告91
明信片广告91
电话号码簿广告91
黄页92
电话磁卡广告92
电话亭广告92
活页广告传单92
两向折迭92
自然折迭92
折迭散页广告92
折迭式广告92
POP广告92
焦点广告93
商品介绍93
招牌板94
三面型广告94
旋转广告94
牛奶瓶广告94
制门器奶瓶94
旋转招牌94
前哨陈列广告95
可动式陈列广告95
推车环形广告95
橱窗广告95
包装广告96
包装附带品96
撕开包装品便见到的广告96
招牌广告97
展销广告97
从属产品广告97
推销广告98
促销广告98
产品简介广告98
示范广告98
金融广告98
实效广告98
叙事性广告98
生活片断式广告99
比较广告99
对比广告99
名人广告99
证言式广告100
医药广告100
火柴广告100
书形（盒式）火柴100
花市广告101
花灯广告101
冰灯广告101
体育广告102
竞技场广告102
漫画广告102
园林广告103
香味广告103
模型广告104
动画广告104
绘画广告104
连环画广告104
图形广告104
现代图形广告105
音乐广告105
广告歌曲106
标识音乐106
音响广告106
配乐小曲106
信号调或信号曲107
诗歌体广告107
广告诗107
打油诗108
时装广告108
时装摄影广告108
时装表演广告109
活人媒介广告109
背上广告卡109
三明治广告牌110
讽刺广告110
逆反广告110
布告体广告110
小说体广告110
戏剧体广告111
格式体广告111
简介体广告111
新闻体广告111
论说体广告111
问答体广告111
证书体广告112
描写体广告112
幽默体广告112
游行广告112
厕所广告113
系列广告113
纵向系列广告114
横向系列广告114
软销售广告114
间接广告114
间接行动广告114
服务广告114
赞助广告115
赞助名单115
竞演广告115
联姻广告115
馈赠广告116
附加型广告116
印象广告116
公共关系广告116
公关广告主题117
企业广告117
售后服务广告118
声誉广告118
光顾声誉广告118
公共服务声誉广告118
公共关系声誉广告118
观念广告118
实力广告119
信誉广告119
声势广告119
谢意广告119
贺谢广告119
歉意广告119
谢罪广告119
解释广告120
响应广告120
祝贺广告120
创意广告120
辩护/论辩广告120
记事广告120
推介型公关广告121
礼仪型公关广告121
逆向型公关广告121
活动型公关广告121
竞猜广告121
征集广告122
维权型公关广告122
公关广告原则122
媒介123
广告媒体123
广告媒介的种类123
视觉媒介124
听觉媒介124
视听两用媒介124
印刷媒介125
电子媒介125
实物媒体125
租用媒体126
自办媒体126
混合媒体126
专用媒体126
接近型媒体126
专业性媒体126
充气媒体126
模特媒体126
大众传播媒介126
四大广告媒介127
非受控媒介127
非大众化传播媒介127
线上媒介127
传统媒介127
线下媒介127
主要媒介127
辅助媒介127
大媒介127
小媒介128
热媒介128
冷媒介128
瞬间媒介128
次级媒介128
边缘媒介129
图像媒介129
交往媒介129
靠广告维持的媒介129
媒介失效129
免费广告129
报纸129
免费报纸130
电子报纸130
杂志131
增刊和特辑131
特写131
专号131
补贴性报刊131
附属材料131
广告报132
免费广告信封132
日历132
小册子132
受控发行132
企业名录133
名片133
邮寄名单133
电视134
有线电视134
付费电视134
闭路电视134
卫星电视134
电子目录135
艾多福屏幕135
电子信息板135
电视报纸135
投影电视136
多屏幕投影136
幻灯136
录像136
纪录片137
光导纤维137
广播137
广播宣传车138
电话138
直接卫星广播系统138
播放全国性广告节目的地方电台138
基本网络139
主电（视）台139
赞助的广播/电视139
广播/电视广告节目139
图片139
广告栏140
广告旗140
广告袋140
购物袋140
广告凳140
商品转动广告机140
现金垫140
灯箱140
商品广告车140
广告专门车141
广告塔车141
电视自动唱片机141
软性唱片141
经销商特惠卡141
广告特用品141
广告性礼品142
高级礼品142
杂志式布告牌142
公共信息栏142
微型飞艇142
三色柱142
展览143
展览会143
纵向展览会144
横向展览会144
贸易展览会144
宣传展览会144
博览会144
列车展览会144
可得时（物）144
媒体组合144
选择广告媒介的原则145
升级使用146
水平式使用广告媒介146
第三编 广告策划147
广告调查147
广告调查147
国际商业广告调查148
广告调查步骤148
广告调查方法149
社会调查149
全面调查150
非全面调查150
专题调查150
特别调查151
桌上调查151
实地调查151
重点调查151
典型调查151
抽样调查152
社会需要预测152
家计调查153
市场调查153
工业市场调查154
市场信息154
市场环境154
市场预测155
广告产品情况调查155
产品预测156
人口157
目标受众157
顾客概况157
参照城157
匹配区测验157
测试地区158
态度研究158
知名度调查158
讨论小组158
美誉度158
意见趋向158
例证法158
连续调查159
经销商、零售或商品调查159
厨房调查159
民意测验159
垃圾箱调查160
消费者调查小组160
消费者评议团160
消费日记160
记忆因素161
消费者研究161
消费者行为研究161
整群分析162
机会分析162
复述162
信用筛选标准162
商店流量162
顾客流向调查162
行踪监视摄像机162
品牌忠实度163
品牌占有率163
知名度163
商标知名度163
品牌占有率标准163
频率分析163
商标占有率评估研究164
消费者购买心理调查164
店内访谈164
商店印象164
流动商店164
流动检验164
广告媒体调查164
受众165
浏览者165
次级读者165
受众概况165
专属观众165
累计受众165
重复受众165
保留听（观）众165
受众忠实度166
受众测量166
受众占有率166
受众周转率166
显露166
总有效显露166
注意值166
刺激程度166
离散因素166
媒介显露分析167
广告存留时间167
无用传播量167
印刷媒体调查167
栏目流量168
基本发行量168
起码发行量168
传递阅读量168
保证发行数169
单位答复成本169
广告的阅读率169
广告记忆率169
广告样式选择169
内情外流法170
外情内流法170
电波媒体调查170
节目记录170
黄金时间171
最佳播放时间171
过渡性播音时间171
驾驶时间171
收听高峰时间171
广播电视节目评定分171
电视广告覆盖面171
广告视听率171
收听（看）率172
到达率172
保证家庭影响或收视率172
高峰点172
电视收视率172
平均频率172
斯塔奇报告173
电视广告次日回忆测验法173
米娜露收视测试器173
自动听视测验器173
测试市场的电视利率174
其他媒体调查174
接近174
每日有效传播174
广告闪现效果测试法174
广告牌数量确定174
眼睛流动测试175
看见的机会175
成人经过场所175
定格抽样175
广告效果176
社会效益176
广告效果检验176
广告评估177
广告反响测试177
广告销售效果测定177
销售效果评估178
广告传播效果测定178
广告心理效应测定179
广告效能测定内容179
广告效能测定的方向179
广告心理效应测定的时间180
广告心理效应测定的原则180
广告效能感知程度测定181
广告记忆效率测定181
广告思维状态测定181
广告情感激发测定182
广告态度转变测定182
事先测验182
事先检验182
事后检验183
反馈183
广告效果测定原则183
阅读和记忆测验183
连续联想184
记忆和阅读测验184
折迭法184
广告文稿检验184
施韦云技术184
电视广告节目检验185
眨眼测验185
电视演播室检验185
大厅测验185
剧场内调查186
礼品法186
尼尔森测听法186
新型广告效果测定法186
SCORE法则187
山中理论187
回忆法187
记忆鼓测验187
辅助回忆188
识别调查188
等级评定法188
直接提问法188
态度测量法188
语义级差表189
投射法189
索迪测验190
续句测验190
主题知觉测验190
文字联想测验190
认知测试法191
认识试验测试191
机械测验法192
印象测量器192
心理测量仪192
视力像机192
速视器测定法193
发声泡193
变感器193
活动广告装置193
多种波动描记器194
目光跟踪仪194
个别询问法194
访谈法194
深度访问195
自由谈话法195
缺乏问题195
访问紧张195
虚假中止195
便访196
观察法196
问卷法196
控制性问题197
电话查询调查197
邮寄问卷法197
委托监看法198
日记法198
随机抽样198
机械抽样199
等距抽样199
类型抽样199
分层抽样200
整群抽样200
非随机抽样200
定额抽样200
统计学201
广告统计201
社会经济统计201
统计调查202
统计指标202
统计资料203
统计分析203
统计指标体系203
广告经营情况统计报表制度204
广告统计报表内容205
统计预测205
概率206
抽样误差206
平均数206
标准误差207
相关关系207
相关分析208
广告计划与广告预算208
广告计划208
广告计划的种类209
广告建议书210
广告决策210
全国性广告方案210
地方性广告方案210
区域性广告方案211
选择性广告方案211
分散广告计划211
广告内容211
广告目标211
创牌广告目标212
保牌广告目标212
竞争广告目标212
邓恩广告目标分类212
“设路障”213
版位合同213
局部广告战节目213
合作效应214
商品方案214
展示214
推销组合214
跳动法214
持续邮寄方案214
反周期广告214
广告时间段214
媒介方案215
广告预算215
任意法216
组合法216
总产品组广告对照法216
竞争者广告法216
综合法217
公司评估法217
人均成本法217
弹性法218
毛利法218
历史法218
销售模式或业务调研法218
新产品投资法或支出法219
预计营业额比例法219
限定法或理想法219
上年盈余法219
目标总和法220
任务法220
广告营业额220
上年营业额比例法220
单位、个案、销售比率、标准成本或销售量法220
评估法221
支出可能额定法221
通信定货法221
广告预算分配221
广告费222
广告费种类222
白色名单223
灰色名单223
黑色名单223
广告费的有效值223
“总吨数”224
倒霉广告费224
应急费用224
制作费用224
成本224
实付广告率224
广告价格224
广告相对价格224
最低广告费率225
地方性广告收费率225
基础价格225
一次性开价225
全国性广告价格225
单一广告价格225
制作审计225
联合费率226
佣金制226
广告收费基准227
百分之十五/百分之二广告佣金法227
实费制227
17.65％加成227
每千人成本228
单位咨询费用228
单位转换成本228
广告频率减价228
分类价格卡片228
总行数228
单栏英时229
保证价格229
翻印费用229
广告价目表229
成本效率229
广告折扣229
总购量折扣230
打入费用230
广告策划与广告策略230
策划230
广告策划230
广告策划程序模式231
广告对象策划232
广告媒体策划232
广告时间232
广告时间策划233
广告推出时间策划233
广告频率策划233
广告时限策划233
广告周期策划233
广告空间234
广告空间策划234
广告位置策划235
广告范围策划235
广告设计策划235
广告策略策划235
广告主题策划235
广告战略236
广告战略策划236
广告策略236
产品策略236
产品定位237
广告产品定位策略237
实体定位策略238
观念定位策略238
消费心理定位策略239
产品生命周期239
产品生命周期策略240
开拓性广告策略240
创业市场240
劝导性广告策略241
提醒性广告策略241
重点更迭策略241
目标市场242
目标市场定位策略242
无差别市场广告策略242
差别市场广告策略243
集中市场广告策略243
市场渗透策略243
广告渗透244
市场拓展策略244
广告促销策略244
全方位广告策略245
多层次广告策略245
广告实施策略245
广告差别策略245
广告系列策略246
形式定格策略246
广告宣传时间策略247
提前推出策略247
即时推出策略247
延时推出策略248
广告短周集中时间策略248
广告长周均衡时间策略248
广告时机策略248
广告频率249
固定频率策略249
变化频率策略249
广告进入策略249
广告覆盖策略250
版面策略250
位置策略251
媒体策略252
媒体组合策略252
广告设计策略252
心理战略253
广告战术253
进攻性广告策略253
防御性广告策略254
侧翼性广告策略254
游击广告策略254
迂回广告策略255
生活情报策略255
象征广告策略255
刺激广告策略256
保证广告策略256
旁证广告策略256
比较广告策略257
情感广告策略257
真伪差别广告策略257
正直广告策略258
企业形象识别系统258
公司识别259
公司识别计划260
日本广告交易过程260
国际商业广告的实施261
第四编 广告心理262
心理学262
广告心理262
广告心理学263
广告心理功能263
广告心理过程264
广告诉求264
知觉诉求265
观念诉求265
理性诉求265
情感诉求265
广告的情感效应265
反面诉求266
广告心理策略266
个性心理特征266
个性267
兴趣267
能力267
素质268
气质268
性格269
感觉270
阈限广告270
差别阈限271
视觉271
颜色视觉272
听觉273
知觉274
错觉274
广告知觉的选择性274
广告知觉的整体性275
广告知觉偏见275
晕轮效应276
威信效应277
知觉质量依据277
风险知觉278
想象278
思维279
情绪279
情感279
意志280
注意280
无意注意产生的原因281
广告的有意注意282
广告注意广度282
广告注意的稳定性283
广告注意的分配284
转移284
广告注意的转移284
刺激285
增强广告注意的方法285
记忆286
记忆分类287
广告记忆表象288
广告识记288
广告无意识记289
广告有意识记289
广告机械识记290
广告意义识记290
广告再认290
广告回忆290
广告保持291
广告遗忘291
增强广告记忆的方法291
无意识293
条件反射293
联想294
需要294
需求层次论295
动机295
动机激发296
激励297
挫折297
态度298
群体心理298
去个性化298
模仿299
感染300
遵从301
角色301
暗示302
公众心理定势303
传统303
风俗304
习惯305
公众舆论305
偏见306
社会态度306
成见307
归因307
时尚308
时髦309
广告媒体的心理特征310
心理式广告311
消费心理学311
消费者心理定势311
消费者购买动机312
消费者心理需要312
说服313
产品印象313
促购情感因素314
心理价值314
商业心理学314
商品价格心理315
商品命名的心理要求316
商品命名的心理策略316
商标设计的心理要求317
商品包装的心理策略317
社会心理学318
认知319
认知不协调319
本能319
本能行为319
价值判断320
动态理论320
从众效应320
众从现象320
名人效应321
宣传心理学321
公关心理学321
管理心理学322
第五编 广告设计与制作324
广告主题324
广告信息个性325
独特销售主题325
广告主题选择325
广告创意326
创意广告327
戴勃诺理论327
垂直思考法327
水平思考法327
头脑激荡法328
群体动力328
联想思维法328
广告语文329
广告形象329
广告衬托330
广告标题330
强调圆点330
直接广告标题330
直接许诺广告标题331
促购广告标题331
间接广告标题331
复合标题331
副题331
大字广告标题332
小标题332
记事式广告标题332
新闻式广告标题332
问题式广告标题332
比喻式广告标题332
比较式广告标题332
祈使式广告标题333
赞扬式广告标题333
催促式广告标题333
悬念式广告标题333
好奇式广告标题333
图解式广告标题333
选择性广告标题333
广告正文334
广告正文类型334
广告口号335
广告口号类型336
准口号336
署名口号336
广告警句337
广告手法337
广告表现技巧337
写实337
摆事实法338
对比338
权威338
明星手法339
示范339
想象手法339
比喻339
想象法340
寓意340
夸张340
威吓340
文艺341
悬念手法341
悬念广告341
暗示手法341
重复342
幽默手法342
卡通手法343
倒置343
通用式手法343
激光法343
装饰性343
抽象艺术344
造型艺术344
绘画344
视幻美术345
视觉传达设计345
视觉中心345
直观化345
广告美术345
色彩346
原色346
色彩编码346
色彩和谐346
广告色346
广告色彩346
广告的色彩因素347
广告画347
点·线·画347
剪影348
广告图画348
广告图画的表现手法349
广告构图350
装饰手法350
剪影手法350
喷绘351
连环画手法351
点光351
喷枪351
电子自动绘画机351
立体插画352
漫画手法352
边框352
广告形式选择353
广告空间353
广告技术354
广告文稿354
文稿前准备活动354
文稿提纲354
文稿交稿期354
截止期354
M因素354
正文355
正文文稿355
初稿355
人造帽子355
文稿手法355
带图广告稿355
可控凭证文本355
外文广告字体355
广告稿356
视觉形象356
广告脚本356
资料音乐356
情绪音乐356
标识名称356
商业广告的语体356
7±2原理357
字体编排357
黄金比矩形358
黄金分割358
广播广告要素358
宣誓书359
调整广告时间359
渗透359
横向渗透359
纵向渗透359
三广告连播359
“背连背”广告359
连续广告359
拥挤广告359
循环广告法360
定时播放360
根据播放时间方便编排的广告360
不可换的广告时间360
报刊广告结构360
报刊广告设计编排原则360
四色制版法360
背光效应360
广告印刷订单360
每日广告361
隔日广告361
每日广告直到被迫停载361
灵活广告形式361
岛形广告位置361
最佳广告位置361
较优广告位置361
不规则广告361
规则广告361
广告边362
根据报纸排版方便编排的广告362
调整版面362
版面估算362
醒目活字362
按编书方便排版的广告362
广告的位置、空间因素362
广告的组合整体因素362
橱窗设计草图363
橱窗广告色彩363
橱窗广告灯光363
橱窗广告道具364
橱窗广告表现手法364
摄影艺术365
广告摄影365
摄影广告365
商品摄影台366
背景投影机367
摄影广告要素367
主体·陪体·背景367
摄影广告意境367
摄影广告艺术美367
摄影广告画面368
摄影广告画面节奏368
摄影广告美术设计369
摄影广告内容与形式369
摄影广告的透视370
摄影广告造型370
摄影广告构图371
色调结构371
线条结构371
影调结构372
摄影广告用光372
顺光373
侧光373
逆光373
顶光374
脚光374
散光374
抓拍374
摆拍374
漫射374
变焦法374
逆光摄影375
电视广告表现形式375
电视广告表现手法375
共同制作375
全面覆盖376
根据天数、阶段、星期、月份方便播放的广告376
文稿示图376
概念示图376
电视广告制作程序376
电视广告制作原则377
电视画面378
电视广告角色379
双头380
画外音380
虚幻构想380
资料镜头380
先买制380
先买权机构380
电视广告色彩380
电视广告图形381
电视广告的修辞艺术381
电视广告字体382
电视广告的时空限度382
动画手法383
近摄383
倒摇384
化384
溶入384
起摄384
落摄384
对焦摄384
散焦摄384
伸摄384
左摆384
切384
转摄385
俯摄385
重景385
视听空间385
视觉流程385
丝网印刷技术386
AIDA法则386
广告设计386
广告设计原则386
广告设计特点387
广告设计的基本要求387
广告的创作设计管理388
广告创作原则388
广告设计定点388
广告设计定向389
广告设计定位389
广告设计表现形式390
广告设计观念390
广告设计学390
广告设计专业390
VIPS准则390
多样化规则390
统一性规则391
节奏规则391
动向391
比例规则391
对比391
强调规则392
平衡规则392
均衡392
和谐规则392
集中392
空白393
五个“I”393
广告设计“4F”393
广告的比附夸张因素393
LOGO设计394
广告制作394
对位394
残象395
现代设计395
格子制度395
折纸浮雕法395
拼合396
剪贴手法396
广告的重复396
反复396
饱和广告396
上光397
氽色397
直到取消397
轮流广告计划397
波浪式广告布置397
两次标明397
面对交通线广告位置397
选影397
车身广告设计397
包豪斯风格398
包豪斯设计学校398
化398
切出399
成功广告五要素399
反响399
波浪式广告399
连续性399
地域性倾斜400
双重广告400
敦促行动法400
广告误导400
第六编 广告管理401
广告管理401
广告社会管理402
广告管理功能402
广告管理特点403
广告管理的属性404
广告管理范围404
广告管理方法404
广告业自律405
消费者监督405
广告管理行政诉讼406
广告管理机构设置406
国家工商行政管理局407
广告管理机构职能407
广告代理408
广告代理单位408
广告代理人408
广告经营者408
专营广告业务单位409
广告兼营单位409
广告制作单位410
临时经营广告业务单位410
一次性发布广告单位410
广告经营者资格410
广告经营范围411
广告经营者申请审批登记程序411
企业变更登记412
营业执照412
广告业务员413
广告经营许可证413
广告合同413
广告内容管理414
重点商品广告管理414
医药广告管理414
药品广告管理415
行医广告管理415
类药品广告管理416
卷烟广告管理416
酒类广告管理417
获奖产品和优质名牌产品的广告管理417
食品广告管理418
赞助广告管理418
体育广告管理419
经营性印刷品广告管理420
非经营性印刷品广告管理420
邮寄广告管理421
交通工具广告管理421
户外广告管理421
出口商品广告管理422
广告合同管理422
广告媒介管理423
广告证明423
验证管理制度423
验证管理的方法424
广告收费425
广告代理费425
广告佣金425
广告收费因素426
广告收费原则426
广告收费管理426
广告违法行为427
无照经营428
超越经营范围428
不正当竞争428
业务冲突428
广告回扣429
虚假广告429
虚假广告类型430
恐吓广告430
错误广告430
广告骗局430
诱饵广告431
印版骗局431
家庭就业计划的骗局431
人名录骗术431
转换销售432
不履行验证手续432
新闻广告432
广告小品433
感觉效果433
广告犯罪行为433
广告道德434
广告法规434
广告管理暂行条例435
广告管理条例435
中华人民共和国反不正当竞争法436
经济处罚437
赔偿金438
违约金438
没收非法所得438
罚款438
行政处罚438
通报批评438
更正广告438
停业整顿438
吊销营业执照438
刑事处罚439
广告管理档案439
广告管理档案功能439
广告管理档案分类440
违法广告案例报告书440
广告经营单位年检注册书441
欧洲广告管理的类型441
美、英、法、德部分广告法规442
法国的广告限制442
1957年日内瓦惯例法443
普令泰因克法令443
克莱顿法案443
罗宾逊——帕特曼法案443
兰内姆法案444
食品、药品与化妆品法案444
联邦公路美化法案444
英国广告限制的体系444
1780年星期天惯例法445
诲淫广告条例445
刑事审判条例445
禁止铸币法445
癌症法规446
公司条件446
1949年人民代表条例446
无线电报条例446
诽谤罪条例446
1952年海关及货物税法447
1953年邮政局条例447
1960年公路交通法447
1962年城乡规划法447
零乱广告法规447
建筑学会条例447
打赌、赌博、抽彩给奖条例448
广告（分期付款购买）条例448
1967年误言条例448
1968年《医药条例》448
1968年偷窃法448
1971年药品滥用法448
1973年纺织品法规449
就业机构条例449
1974年保险公司条例449
1974年控制污染法449
1975年性别歧视条例449
香烟法规450
邮购交易（信息）规定450
赌博条例450
1976年抽彩和娱乐条例450
1976年种族关系条例451
公平就业（北爱尔兰）条例451
能源条例451
消费品交易（对声明的限制）法451
商业广告（显露）规章451
英国广告职业行为准则451
英国促销职业行为准则452
保证452
迷信453
毁谤453
毁誉广告453
可收集物453
儿童与英国广告职业行为准则454
诋毁454
主动提供的家访454
不予承认的广告权455
广告中的王室成员455
免费455
生者456
授权发表的证书456
头发产品456
酒类广告456
维生素和矿物质广告457
宗教457
独立广播局广告标准和实务行为准则457
自然间隙458
不予承认的产品及服务458
儿童和电视广告459
广告文稿许可459
鉴定书460
广告限制460
公正竞争规约460
广告伦理纲领461
独禁法461
赠表法462
《日本民间广播联盟播放标准》463
朝日新闻《广告道德纲领》463
朝日新闻广告刊登标准463
《保护消费者准则》464
台湾《公平交易法》465
台湾《广告规范》465
第七编 广告组织机构、人物、书刊467
广告组织机构467
广告组织467
专业广告组织467
广告公司467
计划委员会468
评议委员会468
设计小组469
广告公司种类469
广告公司作用470
广告公司工作程序471
独立媒介广告公司471
产品开发广告公司471
按单服务公司471
创新行472
交通广告公司472
广告部472
企业内部广告公司472
媒介广告组织472
广告服务部473
媒介购买服务机构473
广告公司登记处473
独立咨询机构473
广告团体474
广告信息团体474
国际广告协会474
国际广告主协会联盟475
国际广告协会会员475
CLIO Awards476
世界广告行销公司476
国际报纸广告实行人协会476
国际ABC组织476
发行数审计局477
跨国广告公司477
国际广告代理公司477
世界十大广告公司477
国际商会478
国际广播和电视组织478
国际消费者联盟478
欧洲广告公司协会479
欧洲市场和舆论调查学会479
消费者咨询委员会479
欧洲消费者协会联盟480
广告审查协会480
美国广告组织480
商业改业局481
联邦贸易委员会481
联邦通讯委员会481
食品和药品管理局482
美国广告学会482
美国广告联合会482
美国广告代理商协会482
扬·鲁比肯广告公司482
巴登—巴顿—德斯坦—奥斯本公司483
詹·沃尔特·汤普森公司483
美国美术设计中心学院483
加拿大广告组织484
英国广告组织484
广告标准局484
独立广播局485
广告实务准则委员会485
英国广告协会486
英国直接销售协会486
英国直接邮递广告制作者协会486
英国招贴广告协会486
英国广告主联合会487
独立有限电视公司协会487
报纸出版商协会487
期刊发行者协会487
英国报纸学会488
电影广告协会488
户外广告委员会488
全国广告慈善协会488
英国广告从业者协会488
全国读者调查联合工业委员会489
招贴观众调查联合工业委员会489
广播听众调查联合工业委员会490
传播、广告和市场营销教育基金会490
传播、广告和市场营销学会491
伦敦工商业联合会491
伦敦工商业会考试委员会492
独立广播承包商协会492
户外广告专家协会492
单独户外广告协会492
联合广告管理协会492
广告标准局基金会493
广告公司制作协会493
英联邦报刊联盟493
英国地方报纸广告署493
英国交通广告承包处493
巴士广告委员会494
媒体独立经营者协会494
英国报刊调查委员会494
媒介费用分析公司494
广告史信托公司494
萨切·萨切广告公司495
设计师和艺术指导协会495
展览组织者协会495
英国消费者协会495
英国摄影者联合会495
英国设计委员会496
EIBIS国际有限公司496
大众传播研究中心496
国际大众传播研究协会496
市场调查学会496
市场调查组织协会496
苏联外贸广告公司497
部际广告公司497
全苏贸易广告联合公司497
查格里布广告公司498
麦哈依498
亚洲广告协会联盟498
日本广告组织499
全日本广告联盟499
日本公共广告机构499
日本国际广告协会499
日本广告审查机构500
日本广告学会500
日本广告主协会500
日本产业广告协会500
日本广告公司的行业团体501
日本广告业协会501
全日本户外广告业团体联合会501
日本广告公司组织构成502
电通广告公司502
博报堂502
日本广告制作团体503
日本广告制作公司机构503
日本设计制作中心503
日本广告技术协议会503
日本广告制作中心联盟504
全日本商业广告协议会504
日本广告媒介行业组织504
日本经济新闻社广告局504
日本经济新闻社计划调查部505
日本广告研究所505
日本新闻协会505
日本杂志广告协会506
日本民间广播联盟506
日本ABC协会507
日本新闻广告审查协会507
日本大规模宣传伦理恳谈会全国协议会507
日本消费者协会507
日本消费者联盟508
香港广告商会508
香港广告业联会508
中国广告有限公司（香港）508
香港华资广告业商会509
远东广告集团509
香港消费者委员会509
中国广告艺术协会510
中国广告学会510
中国对外经济贸易广告协会511
中国广告协会511
中国广告协会电视委员会512
中国广告协会广播委员会512
中国广告协会广告公司委员会512
中国广告协会报纸委员会513
中国广告协会学术委员会513
国际广告协会中国分会513
中国广告联合总公司513
北京广告公司514
北京广告艺术公司514
上海广告装璜公司514
中国国际广告公司515
中国环球广告公司515
电扬广告公司515
中国消费者协会515
广州广告市场研究公司516
北京大学新闻研究会517
中华广告公会517
中国商业美术家协会517
广告人物517
本杰明·富兰克林517
帕尔默518
罗厄尔518
艾尔518
卡特尔518
斯科特518
雷索519
德威金斯519
拉斯克519
杨戈520
巴顿520
李奥·贝纳520
鲁比肯521
汉纳甘522
卡普尔斯522
威廉·佩利522
贝茨523
盖洛普523
罗瑟·里夫斯524
马斯洛524
欧格威524
伯恩巴克525
哈珀525
德威特·华莱士525
尼尔森及尼尔森公司526
斯蒂芬·A·格雷526
鲍勃·埃布尔526
马文·尚肯527
希尔527
D·卢基527
亚历山大·布罗迪527
史夫·卡文527
格雷·柏韦勒528
芬恩·大卫528
韦尔斯528
罗佐尔528
桑迪治529
里克·艾伯529
杨雪兰529
杨朝阳530
李小镜530
福泽渝吉531
大龙贞531
真琴仲村531
黾仓雄策531
查尔斯·拉姆531
查尔斯·帕林531
戴维·伯恩斯坦532
霍普金斯532
威廉·奥尼尔·斯坦尼532
路易斯·柴斯金532
弗兰克·杰夫金斯532
胡玛恩·高哈533
马里斯·沙奇533
罗杰·尼尔534
克劳德534
雷蒙·诺维534
A·M·卡桑德尔535
马克罗宾535
雅克·塞盖拉536
阿兰·马尔商536
高静536
莫霍莱·诺迪537
马特537
米勒——布罗克罗537
齐·怀特勃兹537
马格力特537
马雅可夫斯基538
马歇尔·麦克卢汉539
罗纳德·凯利539
万吉德·阿·迈扎539
安东尼奥·R·德·乔亚540
吴趼人540
李叔同540
戈公振541
胡伯翔541
杭稚英542
徐宝璜542
庞亦鹏542
张光宇543
赵锡奎543
庞熏栗543
林振彬543
张雪父544
徐百益544
蔡振华545
张仃546
丁浩547
袁迈547
田树千547
徐信548
金瑰琪548
陈汉民548
傅汉章548
朱铭549
纪文风549
赖东明549
郭成峰549
王美雪550
广告书刊550
《广告心理学》550
《广告心理学》550
《消费心理学》550
《消费心理学》551
《欧格威谈广告》551
《广告艺术》551
《广告小辞典》552
《广告学》552
《日本最新广告战略研究》552
《新闻学》552
《中国报学史》553
《广告与商业》553
《商业广告简论》553
《工商业广告实务》553
《企业商标与广告》554
《商标广告与企业经营》554
《进入广告天地》554
《广告72花招》555
《广告与推销术》555
《实用广告学》555
《广告学》555
《广告学基础》555
《现代广告学》556
《现代广告学》556
《5·5·10资讯广告学》556
《现代广告设计》557
《国外现代广告设计》557
《现代广告设计》557
《商标广告法律知识》557
《商标广告管理实用手册》558
《美国纽约摄影学院摄影教材》558
《国外优秀摄影广告选》558
《摄影广告的艺术构思与表现》558
《广告摄影》559
《世界广告摄影》559
《海外广告作品欣赏》559
《现代广告摄影》559
《装璜美术设计基础》560
《现代橱窗广告技法》560
《广告写作》560
《广告语言艺术》560
《广告美学》561
《全息正付美学》561
《现代广告艺术》561
《国外分类广告艺术》561
《全国第二届广告作品展优秀作品集》561
《国外现代广告500例》562
《现代广告论文选》562
《趣味广告》562
《报刊小广告应用诀窍》563
《实用广告手册》563
《广告商标知识》563
《现代广告丛书》563
《中国报刊广告指南》563
《中国广告年鉴》564
《经营管理大系·经营卷》564
《商标设计战略》565
《公共关系学概论》565
《中国广告》565
《国际广告》565
《广告世界》566
《广告时代》566
《广告时代中心》566
《广告调查杂志》566
《广告主年鉴》566
《英国广告价格和数据》567
《现代宣传》567
《广告牌》567
《运动》567
《本报刊名录》567
《威林斯报刊指南》567
《盖洛普报告》568
《国际媒介》568
《Adamp》568
《媒介报告人》568
《联络》568
《黑皮书》568
《直接答复》568
《最后期限》568
《展览简报》569
《国际会议和展览》569
《购物博览》569
《市场营销周刊》569
《设计》569
《Vtewtel 202》569
第八编 综合类570
商标570
品牌570
标签570
商标标识571
全国性品牌571
单独品牌571
家族品牌571
商标印象571
商标爱好571
商标识别特征572
必须使用注册商标的商品572
商标注册572
注册商标572
商标权572
非注册商标573
知识产权573
工业产权573
商标价值573
驰名商标574
世界十大驰名商标575
中国十大驰名商标575
名牌商品575
商标分类575
文字商标575
图形商标575
组合商标576
营业商标576
等级商标576
备用商标576
保证商标576
联合商标576
防御商标576
服务商标577
制造商标577
销售商标577
立体商标577
音响商标577
气味商标577
签字商标577
亲族商标577
自用商标577
商品设计578
商标设计策略578
商品设计禁限578
商标设计原则578
商标策略579
统一商标策略580
个别商标策略580
延伸商标策略580
更换商标策略580
多重商标策略580
生产企业商标与商业企业并用策略580
双重商标策略580
商标业务收费580
商标转让权581
商标注册有效期581
续展581
变更注册581
商标法581
商标异议582
商标争议582
假冒商标582
商标侵权582
欧洲商标582
经济学583
商品583
商品经济584
经济实体584
经济预测584
经济效益585
经济决策585
经济管理586
经济核算586
国民生产总值586
国内生产总值587
国民生产净值587
国民收入587
财政588
国库588
生产周期589
规模经济589
消费结构589
消费结构的类型590
消费品591
便利品591
选购品591
特购品591
耐用消费品591
劳动产品592
产品592
新产品593
高技术产品593
生活费指数593
消费品价格指数593
消费基金595
社会消费基金596
积累基金596
社会总产品596
社会商品零售总额597
信用597
社会购买力598
社会集团购买力598
潜在购买力598
非商品支出598
随意支配收入599
可支配收入599
随意支出599
有支付能力的需求599
合资企业599
中外合资经营企业599
中外合作经营企业600
市场调节600
专卖601
利润601
利润率601
平均利润602
企业利润602
竞争602
公司603
持股公司603
折旧603
三次产业604
债权604
债务605
劳动保护605
劳动管理605
劳动生产率606
市场学606
市场营销607
市场607
市场细分608
同质市场609
异质市场609
消费者市场609
买方市场610
卖方市场610
市场占有率610
投资利润率611
销售增长率611
经营观念611
产品组合612
经纪人613
市场风险613
零售商业613
零售价格614
商品差价614
社会成本614
需求弹性615
弹性需求615
无弹性需求615
连带需求615
派生需求615
消费者616
消费者行为616
消费者权利616
消费者基本义务617
消费者四项基本权利617
用户第一主义618
消费者主权618
顾客取向618
购买习惯618
购买方式618
消费者购买决策619
保险620
人身保险620
财产保险620
保险费621
保险单621
保险赔偿621
国际市场621
国际贸易622
对外贸易622
有形贸易622
无形贸易623
易货贸易623
国际收支623
国际储备624
产地证明书624
商品检验624
最惠国待遇625
广交会625
关税626
关税壁垒626
关税同盟627
关税及贸易总协定627
硬币627
软币628
热币628
跨国公司628
汇票628
外汇629
外汇管理629
《中华人民共和国外汇管理暂行条例》630
利息630
利息率631
期票631
贴现632
信托632
有价证券632
管理632
管理职能633
管理层次633
管理科学634
“管理方格”理论634
泰勒制636
科学管理637
X理论637
Y理论637
Z理论638
“经济人”假设638
“社会人”假设639
“自我实现人”假设640
“复杂人”假设640
行为科学641
霍桑实验641
目标管理642
参与管理643
意外管理643
企业管理643
财务管理644
财务计划644
法人645
专利645
专利法646
专利权646
经济法646
公证647
经济合同647
劳动合同648
《劳动法》649
《中外合资经营企业法》649
《中华人民共和国中外合作经营企业法》650
微观销售650
销售周期650
心理价格650
营销促进机构650
创新者651
落后者651
认购651
对照购买651
意向购买651
冲动性购买651
引人注目的包装652
贴水价652
店内促销652
销售运动652
突击推销员652
先锋推销员652
电视推销652
突然拜访653
电视付现自运推销653
电信购物653
销售行话653
电话销售653
电讯销售653
交叉推销653
电视购买653
邮购交易654
奖励方案654
橱窗布置竞赛654
橱窗布置服务654
经销商配合行动654
广告专用品供应商654
广告专用品流通商654
广告特用品经销商654
公共关系655
公共关系活动656
公共关系职能656
信誉657
组织形象657
企业形象658
产品形象658
形象塑造运动658
企业外部信息658
政府决策信息659
立法信息659
产品信息659
企业内部信息659
公众660
员工关系660
企业文化660
股东关系661
顾客关系661
社区关系662
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