图书介绍
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- 唐文龙主编 著
- 出版社： 北京：民主与建设出版社
- ISBN：9787801128447
- 出版时间：2008
- 标注页数：243页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：273页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
第一章 深入透析，品牌到底是个什么东西1
品牌不能像肥皂泡似的被吹出来1
品牌认知和品牌好感根本就是两回事5
不要混淆企业品牌和产品品牌的区别8
产品价值和品牌价值的迥异之处11
品牌必须要有感性和理性之分16
需要多少笔钱才能创建一个品牌19
从知名品牌到卓越品牌的跨越26
第二章 追根溯源，是什么阻碍了中国品牌的成长空间31
漠视消费者的内心需求，品牌没开始成长就已经死掉了31
以产品的销售为导向，导致伤害品牌的恶果35
通路网络对品牌成长的遏制37
过度扩张市场对品牌成长百害而无一利41
简单的广告炒作成就不了你的品牌45
企业的品牌战略本身就存在问题49
中小企业的品牌意识淡薄53
品牌策划前市场调研步骤的缺失56
第三章 品牌定位，怎样做好你的差异化战略60
定位并不像有些专家说的那么玄乎60
定位也要寻找你的蓝海市场（差异化战略）65
小心品牌定位的陷阱69
在品牌的细分市场里，你是否如鱼得水（市场细分战略）73
品牌的市场定位和概念定位76
品牌的价值定位与表现诉求78
品牌核心价值缺失的严重后果81
第四章 品牌形象，必须建立鲜明的视觉特征84
视觉表现必须与概念相统一84
一个好的品牌命名由什么组成87
产品品牌的视觉统一91
企业品牌的视觉统一94
让品牌文化融入形象广告96
产品品牌终端形象的统100
品牌名称与设计的保护103
第五章 价格因素，强力支撑起品牌的无形之手108
定价与品牌塑造的新视角108
竞争对手价格策略分析112
找到最具竞争力的价格策略114
用价格全力打造品牌价值119
价格战，你要如何面对122
建立一个定价与品牌的动力源126
第六章 品牌成长，如何成就你的强势地位130
品牌生命周期的变异形态130
品牌在市场上的阶段性策略135
品牌在市场上区域化策略139
从品牌认知到品牌好感再到品牌忠诚143
多元化还是专业化，品牌延伸永远的困惑146
第七章 品牌管理，中国企业不能承受之痛151
你制定你的品牌远景了吗151
看好你的品牌资产155
提高品牌忠诚度真的那么难吗160
你的企业文化和品牌文化相抵触吗165
品牌更新与维护的重要性169
第八章 品牌营销，成也萧何败也萧何174
品牌营销就是塑造并贩卖一个“虚幻”的利益结果174
不确定年代的品牌营销战略177
你的品牌营销体系合不合理180
市场管理和营销管理相抵触的结果184
慎重使用你的通路渠道189
营销过程中的品牌组织设计是否得当194
第九章 品牌推广，让你的品牌广为人知198
推广在品牌塑造中到底具有什么地位和价值198
没有定位，品牌推广纯属无稽之谈202
推广的方式要因品牌而异206
推广的工具选择不当是足以致命的209
不同时期的产品应该有不同的品牌推广策略212
为什么塑造品牌不需要在媒体上花很多钱215
控制的力度和时间的把握决定推广的成败220
第十章 品牌危机，未雨绸缪还是坐以待毙225
这个品牌还能够被挽救吗225
从容应对危机，你做对了吗229
防止品牌老化，必须为品牌注入新鲜活力232
你要知道怎样为你的品牌做自我诊断235
必须建立科学的品牌危机管理机制238
后记243