图书介绍
广告策划实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵国祥主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030242327
- 出版时间：2009
- 标注页数：221页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：237页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 广告策划概述1
第一节 广告概述3
一、广告的含义3
二、广告的要素3
三、广告的特征6
四、广告的分类7
五、广告的功能9
第二节 广告策划的内容、原则与意义10
一、广告策划的内容10
二、广告策划的原则14
三、广告策划的意义15
四、广告策划在广告活动中的地位与作用15
第三节 广告策划的模式16
一、营销传播型广告策划模式16
二、D-MAP型广告策划模式16
三、现代广告策划模式17
第四节 企业的广告管理19
一、制定企业广告计划20
二、选择广告代理公司23
三、验收并确定广告方案26
四、监督广告实施过程26
五、评估广告整体效果26
小结26
思考题26
实训项目27
第2章 广告提案28
第一节 广告提案的启动31
一、广告竞标说明会的准备工作31
二、广告竞标说明会的内容32
三、广告竞标说明会的操作流程34
第二节 广告提案的内容35
一、广告公司简介36
二、企业分析36
三、消费者分析36
四、产品分析37
五、竞争分析37
六、问题和机遇分析38
七、广告定位38
八、广告创意38
九、广告传播策略39
十、促销、公关策略39
十一、广告预算39
十二、效果评估39
第三节 广告提案的准备与要点40
一、广告提案的准备工作40
二、广告提案的操作要点45
小结47
思考题48
实训项目48
第3章 广告调查50
第一节 广告调查概述52
一、广告调查的内容53
二、广告调查的类型54
三、广告调查的主要领域55
第二节 广告调查的步骤与方法56
一、广告调查的步骤56
二、广告调查的方法58
第三节 抽样设计和问卷设计65
一、抽样设计66
二、问卷设计68
第四节 资料采集、整理与分析报告72
一、资料采集72
二、资料的整理、分析与报告的撰写73
小结79
思考题80
实训项目80
第4章 广告主题策划81
第一节 广告主题概述84
一、广告主题的含义84
二、广告主题的构成要素84
三、广告主题的基本要求86
四、广告主题的类型86
五、广告主题在广告策划中的位置89
第二节 广告主题策划流程89
一、广告策略90
二、SWOT分析91
三、广告目标93
四、目标市场96
五、广告定位97
六、广告主题的确定100
小结103
思考题103
实训项目103
第5章 广告创意105
第一节 广告创意概述107
一、广告创意的内涵107
二、广告创意在广告活动中的意义和地位107
三、广告创意的前提108
四、广告创意的特征109
五、广告创意的分类111
六、广告创意策略113
七、广告创意的基本理论114
第二节 广告创意流程116
一、广告创意的模式116
二、广告创意的执行118
三、广告创意的技巧121
第三节 广告文案写作125
一、广告文案的概念125
二、广告文案的构成要素126
三、广告文案的写作技巧128
小结132
思考题132
实训项目132
第6章 广告传播策划133
第一节 广告媒体概述135
一、广告媒体的含义及类型135
二、主要广告媒体的特征136
三、媒体广告组织的机构设置142
四、媒体广告组织的工作任务143
五、媒体广告组织的发展趋势144
第二节 广告媒体策略145
一、广告媒体策略制定的流程145
二、广告媒体的选择146
三、广告媒体的组合运用149
四、广告发布策略151
第三节 新闻事件策划154
一、新闻事件策划的含义154
二、新闻事件策划的方法156
第四节 促销活动策划159
一、促销活动的含义159
二、广告与促销活动的关系160
三、常见的促销活动方式161
小结165
思考题166
实训项目166
第7章 广告策划书的撰写168
第一节 广告策划作业流程171
一、信息沟通阶段171
二、策划准备阶段173
三、策划作业阶段176
四、广告表现阶段176
五、作业执行阶段178
第二节 广告策划书撰写技巧180
一、广告策划书的类别180
二、广告策划书的撰写原则182
三、广告策划书的撰写要求183
四、广告策划书的格式184
第三节 广告策划书的主要内容190
一、广告目标的确定190
二、广告环境分析190
三、广告受众分析191
四、广告区域设定192
五、广告主题策划192
六、广告创意表现192
七、广告媒体组合193
八、广告活动促销194
九、广告费用预算194
十、广告计划实施195
十一、广告效果评估195
小结196
思考题197
实训项目197
第8章 广告效果测评199
第一节 广告效果测评概述201
一、广告效果测评的含义201
二、广告效果测评的意义与领域201
三、广告效果的特点203
四、广告效果的分类204
第二节 广告效果测评的程序、原则及标准204
一、广告效果测评的程序204
二、广告效果测评的原则208
三、广告效果测评的标准208
第三节 广告效果测评的方法209
一、广告媒体效果测评210
二、广告心理效果测评213
三、广告销售效果测评214
小结218
思考题219
实训项目219
参考文献221