图书介绍
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- 肖玲诺，李小丽著 著
- 出版社： 北京：科学技术文献出版社
- ISBN：9787502363277
- 出版时间：2009
- 标注页数：245页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：255页
- 主题词：欧洲联盟－跨国公司－企业管理－研究；企业管理－研究－中国
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图书目录
综合攻略篇3
第一章 欧盟企业在中国市场的扩张战略3
第一节 欧盟企业进入中国市场的历程4
第二节 欧盟企业在中国市场的地域分布9
第三节 欧盟企业在中国市场的产业分布13
第四节 欧洲企业进入中国市场的动机17
第二章 欧盟主要国家进入中国市场的概况26
第一节 德国企业进入中国市场的概况26
第二节 英国企业进入中国市场的概况40
第三节 意大利企业进入中国市场的概况48
第四节 法国企业进入中国市场的概况56
第五节 荷兰企业进入中国市场的概况69
第六节 瑞典企业进入中国市场的概况73
企业攻略篇81
第三章 大众汽车公司的中国市场策略81
第一节 中国市场的选择和进入81
第二节 在中国市场的扩张和布局83
第三节 在中国市场的营销哲学87
第四节 在中国市场的战略管理90
第四章 BP公司的中国市场策略99
第一节 中国市场的选择和进入100
第二节 在中国市场的扩张与布局103
第三节 在中国的清洁能源生产111
第四节 在中国的环境保护策略115
第五章 TNT公司的中国市场策略118
第一节 中国市场的选择与进入118
第二节 在中国市场的扩张与布局120
第三节 中国市场竞争战略128
第四节 以创新打造核心竞争力131
第六章 诺基亚公司的中国市场策略134
第一节 中国市场的选择与进入135
第二节 在中国市场的扩张与布局136
第三节 绿色供应链管理143
第四节 中国市场的营销组合策略146
第七章 ING公司的中国市场策略149
第一节 中国市场的选择与进入150
第二节 在中国市场的扩张与布局152
第三节 在中国市场的营销策略158
第八章 欧莱雅公司的中国市场策略163
第一节 中国市场的选择与进入163
第二节 在中国市场的扩张与布局165
第三节 在中国的细分市场策略170
第四节 差异化供应链管理172
第五节 企业公民文化175
第九章 家乐福公司的中国市场策略177
第一节 中国市场的选择与进入177
第二节 在中国市场的扩张与布局178
第三节 自有质量体系的引入187
第四节 全球采购189
第五节 家乐福突发事件分析193
第十章 利乐公司的中国市场策略198
第一节 中国市场的选择与进入198
第二节 在中国市场的扩张与布局201
第三节 战略管理203
第四节 坚持顾客价值主张207
展望与借鉴篇213
第十一章 欧盟企业进入中国市场的效益、面临问题及发展趋势213
第一节 欧盟企业在中国市场的效益分析213
第二节 欧盟企业在中国市场面临的问题218
第三节 欧盟企业对中国市场的投资趋势223
第十二章 欧盟企业中国市场运作的启示228
第一节 对中国企业内向性国际化的启示228
第二节 对中国企业外向性国际化的启示233
第三节 提高中国企业国际化竞争能力的对策建议238
参考文献245