图书介绍
高科技行销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周信辉著 著
- 出版社： 五南图书出版公司
- ISBN：9571143707
- 出版时间：2006
- 标注页数：283页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：295页
- 主题词：
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图书目录
第一章 高科技行销绪论1
第一节 前言2
第二节 何谓高科技4
第三节 高科技的特质5
第四节 产品生命周期与产品组合10
第五节 高科技产业发展的趋势16
第六节 高科技行销思维19
第二章 高科技行销环境27
第一节 前言28
第二节 高科技行销的总体环境30
第三节 高科技行销的个体环境44
第四节 行销总体与个体环境的综合审视48
第三章 高科技行销的竞争优势53
第一节 前言56
第二节 行销管理流程57
第三节 市场与产业的定义60
第四节 五力分析模型61
第五节 SWOT分析64
第六节 价值链分析68
第七节 建立企业资源互补优势70
第八节 价值创造思维73
第四章 了解高科技产品的消费者81
第一节 前言84
第二节 消费者整体行为模式84
第三节 消费者购买决策过程89
第四节 科技新产品的购买障碍94
第五节 技术采用生命周期97
第五章 高科技公司研发与行销的整合109
第一节 前言112
第二节 研发与行销整合的成效112
第三节 研发与行销之间合作与沟通的障碍115
第四节 提升研发与行销整合的方式118
第六章 高科技新产品的企划与开发125
第一节 前言128
第二节 何谓「新产品」128
第三节 「完整产品」的概念130
第四节 新产品开发流程：「阶段一关卡」介绍133
第五节 新产品开发流程：五阶段五关卡137
第六节 新产品流程里的重要议题150
第七章 高科技新产品的上市计划157
第一节 前言160
第二节 新产品上市计划的方向161
第三节 上市计划的策略平台决策164
第四节 上市时间的检视与选择167
第五节 目标市场与消费者采用过程170
第六节 影响新产品的扩散因素171
第七节 上市计划提出与上市小组成立175
第八章 高科技新产品的上市活动181
第一节 前言184
第二节 上市前的新产品准备活动184
第三节 新产品的定价考量192
第四节 新产品的配销通路199
第五节 新产品的整合行销沟通210
第九章 影响高科技新产品上市及时性的因素217
第一节 前言220
第二节 新产品上市及时性220
第三节 新产品及时性的影响因素：充足资源221
第四节 新产品及时性的影响因素：专业执行力225
第五节 新产品及时性的影响因素：有效沟通228
第六节 新产品上市延误的影响231
第十章 高科技行销新议题——绿色科技237
第一节 前言240
第二节 国际上的绿色行动——新的竞争门槛240
第三节 绿色管理与绿色价值链245
第四节 绿色产品与绿色设计248
第五节 绿色采购与绿色供应链253
第六节 绿色生产与绿色验证255
第七节 绿色行销257
第十一章 高科技行销新议题——行动科技263
第一节 前言266
第二节 行动科技的兴起267
第三节 行动科技产品之特色270
第四节 行动科技为生活带来的新革命274
第五节 行动商务277