图书介绍
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- 叶生洪，谢军，胡红飞主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505879089
- 出版时间：2009
- 标注页数：351页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：361页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销回顾3
第一节 认识市场3
第二节 理解营销6
第三节 我看营销14
本章小结22
第二章 营销定量分析基础26
第一节 需求分析26
第二节 成本分析38
第三节 盈亏平衡分析及其应用50
本章小结50
第三章 营销策划导论57
第一节 策划引论57
第二节 营销策划与营销策划业61
本章小结76
第四章 营销策划原则和原理82
第一节 营销策划原则82
第二节 营销策划原理92
本章小结100
第五章 营销策划方法105
第一节 营销策划一般方法105
第二节 营销策划创意方法109
本章小结126
第六章 营销策划作业135
第一节 营销策划组织135
第二节 营销策划程序136
第三节 营销策划文案139
第四节 营销策划推介145
第五节 营销策划落实151
本章小结155
第七章 市场定位策划158
第一节 市场细分策划158
第二节 目标市场选择策划166
第三节 市场定位策划173
本章小结179
案例分析：王老吉，“防火”让自己火起来181
第八章 产品策划192
第一节 产品与产品组合策划192
第二节 新产品开发策划196
第三节 产品生命周期与营销策划204
第四节 品牌与包装策划209
本章小结215
案例分析：新可乐为何昙花一现217
第九章 定价策划223
第一节 定价理论223
第二节 定价的方法策划230
第三节 定价策略策划235
第四节 价格调整策划244
本章小结248
案例分析：“柯达”如何走进日本249
第十章 分销策划254
第一节 分销渠道策划254
第二节 分销渠道设计与管理策划258
第三节 物流策划268
本章小结276
案例分析：爱普生公司为其产品建立分销队伍278
第十一章 促销策划282
第一节 促销组合策略策划282
第二节 人员推销策划286
第三节 广告策划291
第四节 营业推广策划295
第五节 公共关系策划300
本章小结305
案例分析：健力宝与体育306
第十二章 网络营销策划311
第一节 网络营销的内容和理论依据311
第二节 网络营销战略策划316
第三节 网络营销网站建设和推广策划319
本章小结326
案例分析：硅谷动力网上商城327
附录 策划力提高训练332
第一节 策划人具备的角色332
第二节 怎样增强创新能力342
参考文献351