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第1章 平面广告设计1

1.1 广告概述2

1.1.1 广告的源起2

1.1.2 广告的概念2

1.1.3 广告的分类3

1.1.4 广告的作用及意义5

1.2 关于平面设计6

1.2.1 设计的概念6

1.2.2 什么是平面设计6

1.2.3 视觉传达设计7

1.3 平面广告的构成与表现8

1.3.1 平面广告的构成8

1.3.2 广告色彩设计9

1.3.3 广告图形设计11

1.3.4 广告的字体设计12

1.4 《金龟车贺比》电影宣传海报设计13

1.4.1 在Illustrator CS4中绘制“金龟车”14

1.4.2 在Photoshop CS4中完成海报绘制21

1.5 商业地产广告设计35

1.5.1 主体画面的设计和制作36

1.5.2 文字的设计和排版48

第2章 企业视觉识别系统设计53

2.1 关于CIS54

2.1.1 CIS的发展54

2.1.2 CIS的构成54

2.1.3 标志（Logo）设计54

2.2 VI设计的基本内容55

2.2.1 VI的基本要素设计55

2.2.2 VI设计的基本原则57

2.3 标志设计57

2.3.1 某事业单位形象标志方案设计58

2.3.2 某企业标志设计62

2.4 某企业VI系统部分应用设计67

2.4.1 企业名片的绘制68

2.4.2 广告伞的绘制71

2.4.3 帽子和领带的绘制74

第3章 包装装潢设计79

3.1 包装设计概述80

3.1.1 包装设计的概念及功能80

3.1.2 包装的结构和造型设计80

3.1.3 包装的装潢设计81

3.2 包装设计构成要素83

3.2.1 外形要素83

3.2.2 构图要素84

3.2.3 材料要素84

3.3 化妆品容器造型设计84

3.3.1 塑料包装容器的绘制85

3.3.2 形成系列包装风格的容器设计91

3.4 手机产品包装设计92

3.4.1 手机的绘制93

3.4.2 包装盒画面设计98

3.4.3 手机包装效果图设计102

第4章 书籍封面设计109

4.1 书籍装帧与封面设计110

4.1.1 书籍装帧设计概述110

4.1.2 封面设计概述110

4.2 书籍的一般构成110

4.3 书籍的封面设计要素113

4.3.1 图形设计113

4.3.2 色彩设计114

4.3.3 文字设计115

4.4 计算机类图书的封面设计116

4.4.1 书籍各组成元素的设计116

4.4.2 图书效果图的制作132

4.5 文艺类图书的封面设计136

4.5.1 书籍各组成元素的设计137

4.5.2 图书效果图的制作143

第5章 电脑美术设计147

5.1 关于美术148

5.1.1 绘画148

5.1.2 绘画的类别148

5.1.3 工艺美术149

5.2 电脑美术151

5.2.1 电脑美术概述151

5.2.2 电脑美术的构成要素151

5.2.3 经典电脑美术作品选153

5.2 中国画—“墨荷”的电脑表现技法157

5.3.1 画面主体的绘制158

5.3.2 其他细节的表现163

5.4 二维矢量人物—韩国美女电脑技法167

5.4.1 画面主体的绘制167

5.4.2 背景及其他绘制172

第6章 超炫网页设计175

6.1 网页设计原则和流程176

6.1.1 网页设计概述176

6.1.2 网页设计原则176

6.1.3 网页设计流程177

6.2 网页的色彩和布局设计177

6.2.l 网页的色彩设计177

6.2.2 网页的布局设计180

6.3 网络广告设计181

6.3.1 网络广告设计形式181

6.3.2 优秀网络广告欣赏183

6.4 企业网站设计187

6.4.1 网页的规划和设计188

6.4.2 WindowsXP风格的元素设计189

6.4.3 网页内容部分设计199

第7章 图像处理与特效设计207

7.1 数码照片处理与合成208

7.1.1 时尚杂志封面图像合成208

7.1.2 动感明亮的人物照片处理213

7.1.3 用“消失点”滤镜修改照片217

7.2 艺术照片处理技术221

7.2.1 清新恬淡的人物照片处理221

7.2.2 把照片处理成广告作品225

7.2.3 把照片处理成电影海报228

7.3 图像特效设计232

7.3.1 金碧辉煌的建筑232

7.3.2 沧桑忧郁风格的图像处理237

7.3.3 时尚浪漫风格的图像处理246

第8章 文字特效设计255

8.1 制作各种质感的文字256

8.1.1 极富金属质感的文字设计256

8.1.2 彩色玻璃文字设计259

8.1.3 岩石质感的文字设计262

8.2 制作游戏电影特效文字266

8.2.1 游戏“魔兽3”文字特效设计266

8.2.2 电影“盗墓迷城”文字特效设计270

8.2.3 电影“佐罗传奇”文字特效设计274

8.3 制作其他艺术特效字278

8.3.1 立体霓虹字特效设计278

8.3.2 墙体手写字特效设计282

8.3.3 残破的文字特效设计287

8.3.4 多层次数码合成文字设计293

8.3.5 科技感很强的文字特效设计299

8.3.6 炙热的火焰文字设计303