图书介绍
营销策划技术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 方志坚主编 著
- 出版社： 北京：中国农业大学出版社
- ISBN：781117541X
- 出版时间：2008
- 标注页数：240页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：251页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目一 认识营销策划1
1.1 案例导入2
1.2 实务知识4
1.2.1 策划与营销策划4
1.2.2 营销策划的构成要素和原则7
1.2.3 营销策划的方法11
1.2.4 市场营销策划的操作程序13
1.2.5 营销策划方案的撰写16
1.3 知识拓展21
1.3.1 营销策划人员的素质与能力要求21
1.3.2 营销策划三要点22
1.4 实战能力训练23
项目二 市场营销调研策划25
2.1 案例导入26
2.2 实务知识28
2.2.1 市场调研的内容、形式及流程28
2.2.2 市场调研策划文案的格式内容33
2.2.3 市场调研报告撰写34
2.3 参考案例35
2.4 知识拓展63
2.4.1 明确问题与确定调研目标63
2.4.2 制订计划64
2.4.3 收集信息65
2.4.4 分析信息65
2.4.5 提交报告65
2.5 实战能力训练66
项目三 战略性市场营销策划68
3.1 案例导入69
3.2 实务知识69
3.2.1 战略性营销策划的过程69
3.2.2 战略性营销策划的内容71
3.2.3 战略性营销策划书的编制83
3.3 参考案例88
3.4 知识拓展103
3.5 实战能力训练112
项目四 企业形象（CIS）策划114
4.1 案例导入115
4.2 实务知识115
4.2.1 企业形象策划的程序与基本原则115
4.2.2 企业形象策划的调研及方案120
4.2.3 企业形象策划的开发与设计122
4.3 参考案例127
4.4 知识拓展136
4.5 实战能力训练137
项目五 产品上市推广及品牌策划139
5.1 案例导入140
5.2 实务知识141
5.2.1 产品上市推广策划141
5.2.2 品牌策划151
5.3 参考案例162
5.4 知识拓展175
5.5 实战能力训练178
项目六 促销策划180
6.1 案例导入181
6.2 实务知识183
6.2.1 促销策划的原则及重点183
6.2.2 广告策划188
6.2.3 营业推广及商演活动策划193
6.2.4 营销公关策划198
6.2.5 促销组合策划203
6.3 参考案例204
6.4 知识拓展237
6.5 实战能力训练239
参考文献241